Werbe- und Konsumentenpsychologie - neues Buch
2023, ISBN: 9783662654712
Wie funktioniert Werbung? Wie werden Kaufentscheidungen beeinflusst? Wie manipulierbar sind wir als Konsumentinnen und Konsumenten? Welche Methoden im Marketing funktionieren und warum? D… Mehr…
| Weltbild.de Nr. 152259669. Versandkosten:, 2-5 Werktage, DE. (EUR 0.00) Details... |
ISBN: 9783662654712
Wie funktioniert Werbung? Wie werden Kaufentscheidungen beeinflusst? Wie manipulierbar sind wir als Konsumentinnen und Konsumenten? Welche Methoden im Marketing funktionieren und warum? D… Mehr…
| Thalia.de Nr. A1070697480. Versandkosten:, , DE. (EUR 0.00) Details... |
ISBN: 9783662654712
Wie funktioniert Werbung? Wie werden Kaufentscheidungen beeinflusst? Wie manipulierbar sind wir als Konsumentinnen und Konsumenten? Welche Methoden im Marketing funktionieren un… Mehr…
| BarnesandNoble.com new in stock. Versandkosten:zzgl. Versandkosten. Details... |
ISBN: 9783662654712
Wie funktioniert Werbung? Wie werden Kaufentscheidungen beeinflusst? Wie manipulierbar sind wir als Konsumentinnen und Konsumenten? Welche Methoden im Marketing funktionieren und warum? D… Mehr…
| Springer.com Nr. 978-3-662-65471-2. Versandkosten:Worldwide free shipping, , DE. (EUR 0.00) Details... |
Werbe- und Konsumentenpsychologie - neues Buch
2023, ISBN: 9783662654712
Werbe- und Konsumentenpsychologie - 5. Aufl. 2023: ab 42.99 € eBooks > Wirtschaft Springer Berlin Heidelberg eBook als pdf, Springer Berlin Heidelberg
| eBook.de Versandkosten:in stock, , , DE. (EUR 0.00) Details... |
Werbe- und Konsumentenpsychologie - neues Buch
2023, ISBN: 9783662654712
Wie funktioniert Werbung? Wie werden Kaufentscheidungen beeinflusst? Wie manipulierbar sind wir als Konsumentinnen und Konsumenten? Welche Methoden im Marketing funktionieren und warum? D… Mehr…
ISBN: 9783662654712
Wie funktioniert Werbung? Wie werden Kaufentscheidungen beeinflusst? Wie manipulierbar sind wir als Konsumentinnen und Konsumenten? Welche Methoden im Marketing funktionieren und warum? D… Mehr…
ISBN: 9783662654712
Wie funktioniert Werbung? Wie werden Kaufentscheidungen beeinflusst? Wie manipulierbar sind wir als Konsumentinnen und Konsumenten? Welche Methoden im Marketing funktionieren un… Mehr…
ISBN: 9783662654712
Wie funktioniert Werbung? Wie werden Kaufentscheidungen beeinflusst? Wie manipulierbar sind wir als Konsumentinnen und Konsumenten? Welche Methoden im Marketing funktionieren und warum? D… Mehr…
Werbe- und Konsumentenpsychologie - neues Buch
2023, ISBN: 9783662654712
Werbe- und Konsumentenpsychologie - 5. Aufl. 2023: ab 42.99 € eBooks > Wirtschaft Springer Berlin Heidelberg eBook als pdf, Springer Berlin Heidelberg
Bibliographische Daten des bestpassenden Buches
| Autor: | |
| Titel: | |
| ISBN-Nummer: |
Detailangaben zum Buch - Werbe- und Konsumentenpsychologie Georg Felser Author
EAN (ISBN-13): 9783662654712
Erscheinungsjahr: 2023
Herausgeber: Springer-Verlag New York, LLC Digital >16
Buch in der Datenbank seit 2024-01-10T16:49:05+01:00 (Berlin)
Detailseite zuletzt geändert am 2024-04-27T00:36:31+02:00 (Berlin)
ISBN/EAN: 9783662654712
ISBN - alternative Schreibweisen:
978-3-662-65471-2
Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe:
Autor des Buches: georg felser
Titel des Buches: werbe und konsumentenpsychologie
Daten vom Verlag:
Autor/in: Georg Felser
Titel: Werbe- und Konsumentenpsychologie
Verlag: Springer; Springer Berlin
740 Seiten
Erscheinungsjahr: 2023-12-30
Berlin; Heidelberg; DE
Sprache: Deutsch
42,99 € (DE)
42,99 € (AT)
48,50 CHF (CH)
Available
XX, 740 S. 130 Abb., 102 Abb. in Farbe.
EA; E107; eBook; Nonbooks, PBS / Psychologie/Angewandte Psychologie; Arbeits-, Wirtschafts- und Organisationspsychologie; Verstehen; Werbe- und Konsumentenpsychologie; Werbepsychologie, Konsumentenverhalten; psychologische Grundlagen Neuro- und Verhaltensökonomie; Digitales Marketing; Werbung über Influencer; Konsumverhalten; Regeln menschlichen Verhaltens; Werbung und Marketing; Kaufentscheidung, psychologische Prozesse; Native Advertising; E-Commerce; Online- und Versandhandel; Dunkle Seite; Neuromarketing; Explizites Erinnern; Online Shopping; Wirtschaftspsychologie; Verbraucherschutz; Impulsives Kaufverhalten; Informationsverarbeitung, Kognitive Prozesse, Psychologie; A; Work and Organizational Psychology; Marketing; Graphic Design; Economics; Consumer Behavior; Digital Marketing; Behavioral Science and Psychology; Marketing und Vertrieb; Grafikdesign; Wirtschaftswissenschaft; Online-Marketing / Social Media Marketing; BB
Welche Methoden im Marketing funktionieren und warum? Das Buch „Werbe- und Konsumentenpsychologie“ gibt Antworten auf diese Fragen. Mit der fünften Auflage des seit Jahren erfolgreichen und prüfungsrelevanten Lehrbuchklassikers halten Sie die psychologischen Grundlagen des Neuromarketings und der Verhaltensökonomie in Ihren Händen. Wussten Sie, dass ein nicht geringer Teil unseres Konsumverhaltens durch automatische, unbewusste und »implizite« Prozesse gesteuert wird? In diesem leicht verständlichen und gleichzeitig wissenschaftlich anspruchsvollen Buch erfahren Sie, welche Rolle diesen Prozessen tatsächlich zukommt. Diese Neuauflage wurde um eine Vielzahl aktueller Forschungsergebnisse sowie neuer Textabschnitte und Kapitel wie z.B. zum digitalen Marketing, Werbung über Influencer, die Bedeutung von Kundenrezensionen, die Folgen des E-Commerce, Online- und Versandhandel und „innovative“ Werbeformen wie z.B. Ambient Marketing oder Native Advertising erweitert.
Werbung und Kaufen – eine Einführung.- Wahrnehmung und Aufmerksamkeit.- Lernen.- Gedächtnis.- Mechanismen der Verhaltenssteuerung: Aktivierende Prozesse, Motive und Ziele.- Automatische Handlungssteuerung von außen.- Prinzipien der sozialen Urteilsbildung.- Prinzipien der Kaufentscheidung.- Zur Psychologie der Kaufentscheidung.- Sozialpsychologische Grundlagen.- Psychologische Konsistenz und Reaktanz.- Bewerten und die Konstruktion der menschlichen Zufriedenheit.- Explizite und implizite Einstellungen und ihre Beziehung zum Verhalten.- Einstellungsänderung.- Geschichten als Mittel der Beeinflussung.- Differenzielle Konsumentenpsychologie.- Gestaltung der Werbung.- Inhalte der Werbe- und Produktgestaltung.- Die Wahrnehmung von Mengen, Zahlen und Zeit.- Geld- und Preispsychologie.- Digitales Marketing und Onlinehandel.- Soziale Beeinflussung in digitalen Medien: Empfehlungsmarketing und Influencer.- Messung der Werbewirkung und Methoden der Marktforschung.- Psychologische Einflüsse auf Ergebnisse der Marktforschung.
ist Professor für Wirtschaftspsychologie an der Hochschule Harz in Wernigerode. Er hat bislang an verschiedenen anderen Hochschulen Werbe- und Konsumentenpsychologie gelehrt, so etwa an der Fachhochschule für Graphik und Design in Trier, der Frankfurt School of Finance and Management oder den Universitäten in Trier, Hohenheim, Halle an der Saale, Linz und Innsbruck.
Georg FelserWelche Methoden im Marketing funktionieren und warum? Das Buch „Werbe- und Konsumentenpsychologie“ gibt Antworten auf diese Fragen.
Mit der fünften Auflage des seit Jahren erfolgreichen und prüfungsrelevanten Lehrbuchklassikers halten Sie die psychologischen Grundlagen des Neuromarketings und der Verhaltensökonomie in Ihren Händen.
Wussten Sie, dass ein nicht geringer Teil unseres Konsumverhaltens durch automatische, unbewusste und »implizite« Prozesse gesteuert wird? In diesem leicht verständlichen und gleichzeitig wissenschaftlich anspruchsvollen Buch erfahren Sie, welche Rolle diesen Prozessen tatsächlich zukommt.
Diese Neuauflage wurde um eine Vielzahl aktueller Forschungsergebnisse sowie neuer Textabschnitte und Kapitel wie z.B. zum digitalen Marketing, Werbung über Influencer, die Bedeutung von Kundenrezensionen, die Folgen des E-Commerce, Online- und Versandhandel und „innovative“ Werbeformen wie z.B. Ambient Marketing oder Native Advertising erweitert.
Studierenden der Psychologie und Psychologen bietet das Buch eine konkurrenzlose Aufarbeitung psychologischen Wissens zur Wirkung von Werbung und ihrer Gestaltung auf die Konsumenten. Studierende des Marketings oder der Fachrichtung Graphik/Design finden hier eine Übersicht über die Wirkung spezifischer Gestaltungsmittel. Wirtschaftswissenschaftlern bietet dieses Buch eine wertvolle Einführung in die Regeln, denen das menschliche Verhalten folgt.
Mit digitalen Zusatzmaterialien und Dozentenfolien auf der Lehrbuch-Begleitwebseite.
Georg Felser ist Professor für Wirtschaftspsychologie an der Hochschule Harz in Wernigerode. Er hat bislang an verschiedenen anderen Hochschulen Werbe- und Konsumentenpsychologie gelehrt, so etwa an der Fachhochschule für Graphik und Design in Trier, der Frankfurt School of Finance and Management oder den Universitäten in Trier, Hohenheim, Halle an der Saale, Linz und Innsbruck.
Zielgruppen Extras Zum Autorim Marktgeschehen werden oft als die entscheidenden bezeichnet und sie wirken praktisch auf allen Ebenen: bei Strategieentscheidungen in Unternehmen, an der Börse genauso wie bei der Urlaubsplanung zu Hause oder vor dem Regal im Supermarkt.
Mit diesem seit Jahren erfolgreichen Einführungsbuch halten Sie also die Grundlagen der Neuro- oder Verhaltensökonomie in Händen. Unser Konsumverhalten wird hierin aus der Perspektive unterschiedlicher psychologischer Disziplinen beleuchtet. Die fünfte Auflage ist wieder um eine Vielzahl neuester Erkenntnisse erweitert worden. Wie auch in den Vorauflagen werden dabei die automatischen, nicht weiter kontrollierten und »impliziten« Anteile unseres Verhaltens besonders berücksichtigt.
Für Psychologen bietet das Buch eine konkurrenzlose Aufarbeitung psychologischen Wissens zur Wirkung von Werbung und ihrer Gestaltung auf die Konsumenten. Wirtschaftswissenschaftlern bietet dieses Buch eine wertvolle Einführung in die Regeln, denen das menschliche Verhalten folgt. Studierende der Fachrichtung Graphik/Design finden hier eine Übersicht über die Wirkung spezifischer Gestaltungsmittel.
psychologischen Anteile Dozentenstimmen zu Vorauflagen: Sicher das beste deutschsprachige Buch über Konsumentenpsychologie. Es steht nicht nur „Psychologie“ drauf, es wird fundiert auf die psychologischen Grundlagen eingegangen und darauf aufgebaut. Insbesondere neuere Forschung wurde rezipiert. Prof. Dr. Michaela Wänke, Universität Mannheim Das Buch gefällt durch eine enge und einfallsreiche Verknüpfung allgemeiner psychologischer Theorien und Befunde mit Konsumentenverhalten und Werbung. Der Text ist gut verständlich, manchmal sogar witzig. Der Stil unterscheidet sich damit wohltuend von den üblichen Schachtelsätzen deutscher sozialwissenschaftlicher Lehrbücher. Trotz der Flüssigkeit der Sprache bleibt das Buch stets wissenschaftsbasiert. Prof. Dr. Ullrich Günther, Universität LüneburgDAS führende Standardwerk auf dem Gebiet der Werbe-, Markt-und Konsumentenpsychologie Leichtes Lernen mit Aha-Effekt: in einprägsamen Informationseinheiten, mit anschaulichen Beispielen Lehrbuch und Nachschlagewerk: gut verständlich, prüfungsrelevant, humorvoll, fundiert;
Weitere, andere Bücher, die diesem Buch sehr ähnlich sein könnten:
Neuestes ähnliches Buch:
9783642376450 Werbe- und Konsumentenpsychologie Georg Felser Author (Georg Felser)
< zum Archiv...