Der Stellenwert des klassischen Marketings für den Unternehmenserfolg ist in den letzten Jahren spürbar zurückgegangen. Ziel der in diesem Lehrbuch in bereits 2. Auflage vo… Mehr…
Der Stellenwert des klassischen Marketings für den Unternehmenserfolg ist in den letzten Jahren spürbar zurückgegangen. Ziel der in diesem Lehrbuch in bereits 2. Auflage vorgestellten Marketing-Gleichung ist es, ein praxisorientiertes Vorgehen aufzuzeigen, das es ermöglicht, den aktuellen und latenten Herausforderungen für das Marketingmanagement mit einer Denkhaltung zu begegnen, die sich an folgenden Eckpunkten orientiert: Strikte Orientierung an den Wünschen und Bedürfnissen des Kunden und nicht nur an der eigenen Produkt- und Technikausrichtung Selbstverständnis des Marketingmanagements als strategischer Business Partner Betrachtung der Aktivitäten des Marketingmanagements als Wertschöpfungskette mit den entsprechenden Prozessketten und Werttreibern Internationale Ausrichtung des Marketingmanagements Nutzung der neuen Technologien (Stichwort: digitale Revolution/Transformation) und der Potenziale der veränderten Medienlandschaft Stärkere Differenzierung zwischen dem B2C- und dem B2B-Marketing Dazu werden für jedes Aktionsfeld im Marketing die entscheidenden Aktionsparameter und Werttreiber herausgearbeitet und in mehr als 400 Grafiken und Inserts transparent gemacht. Die Marketing-Gleichung liefert: einen innovativen, prozess- und wertorientierten Handlungsrahmen zur Entwicklung von Marketing-Strategien und damit wertvolle Impulse für Verantwortliche in den Bereichen Marketing und Unternehmensführung. Digital Content>E-books>Business>Marketing>Marketing Strategies, De Gruyter Digital >16<
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Der Stellenwert des klassischen Marketings für den Unternehmenserfolg ist in den letzten Jahren spürbar zurückgegangen. Ziel der in diesem Lehrbuch in bereits 2. Auflage vorgestellten Marketing-Gleichung ist es, ein praxisorientiertes Vorgehen aufzuzeigen, das es ermöglicht, den aktuellen und latenten Herausforderungen für das Marketingmanagement mit einer Denkhaltung zu begegnen, die sich an folgenden Eckpunkten orientiert: Strikte Orientierung an den Wünschen und Bedürfnissen des Kunden und nicht nur an der eigenen Produkt- und Technikausrichtung Selbstverständnis des Marketingmanagements als strategischer Business Partner Betrachtung der Aktivitäten des Marketingmanagements als Wertschöpfungskette mit den entsprechenden Prozessketten und Werttreibern Internationale Ausrichtung des Marketingmanagements Nutzung der neuen Technologien (Stichwort: digitale Revolution/Transformation) und der Potenziale der veränderten Medienlandschaft Stärkere Differenzierung zwischen dem B2C- und dem B2B-Marketing Dazu werden für jedes Aktionsfeld im Marketing die entscheidenden Aktionsparameter und Werttreiber herausgearbeitet und in mehr als 400 Grafiken und Inserts transparent gemacht. Die Marketing-Gleichung liefert: einen innovativen, prozess- und wertorientierten Handlungsrahmen zur Entwicklung von Marketing-Strategien und damit wertvolle Impulse für Verantwortliche in den Bereichen Marketing und Unternehmensführung. Einführung in das prozess- und wertorientierte Marketingmanagement De Gruyter Oldenbourg Marketing 9783110426816 DE,GB,US,ES,IT,FR,MX German Business, De Gruyter<
Einführung in das prozess- und wertorientierte Marketingmanagement, eBooks, eBook Download (EPUB), Auflage, [PU: De Gruyter Oldenbourg], Seiten: 550, [ED: 2], De Gruyter Oldenbourg, 2015
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Einführung in das prozess- und wertorientierte Marketingmanagement, eBooks, eBook Download (EPUB), Auflage, [PU: De Gruyter Oldenbourg], Seiten: 550, [ED: 2], De Gruyter Oldenbourg, 2015
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Detailangaben zum Buch - Die Marketing-Gleichung: Einführung in das prozess- und wertorientierte Marketingmanagement Dirk Lippold Author
EAN (ISBN-13): 9783110439762 Erscheinungsjahr: 2015 Herausgeber: De Gruyter Digital >16
Buch in der Datenbank seit 2018-06-26T10:09:18+02:00 (Berlin) Detailseite zuletzt geändert am 2024-05-01T07:45:00+02:00 (Berlin) ISBN/EAN: 9783110439762
ISBN - alternative Schreibweisen: 978-3-11-043976-2 Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe: Autor des Buches: lippold Titel des Buches: prozess, marketingmanagement, einführung das, marketing
Daten vom Verlag:
Autor/in: Dirk Lippold Titel: De Gruyter Studium; Die Marketing-Gleichung - Einführung in das prozess- und wertorientierte Marketingmanagement Verlag: De Gruyter Oldenbourg 534 Seiten Erscheinungsjahr: 2015-05-19 Basel/Berlin/Boston Sprache: Deutsch 39,95 € (DE) 39,95 € (AT) Available 266 b/w ill.
Prof. Dr. Dirk Lippold ist Dozent an verschiedenen Hochschulen in MBA-, Master- und Bachelor-Studiengängen. Zuvor war er über drei Jahrzehnte in der Software- und Beratungsbranche tätig – zuletzt als Geschäftsführer einer großen internationalen Unternehmensberatung. Auf seinem Blog www.dialog-lippold.de schreibt er regelmäßig über aktuelle betriebswirtschaftliche Themen.
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