Marketing - neues Buch

EAN (ISBN-13): 9783322838551
Erscheinungsjahr: 2013
Herausgeber: Gabler Betriebswirt.-Vlg

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ISBN/EAN: 9783322838551

ISBN - alternative Schreibweisen:
978-3-322-83855-1
Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe:
Autor des Buches: bruhn manfred
Titel des Buches: marketing

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Daten vom Verlag:

Autor/in: Manfred Bruhn
Titel: Marketing - Grundlagen für Studium und Praxis
Verlag: Gabler Verlag; Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
290 Seiten
Erscheinungsjahr: 2013-03-08
Wiesbaden; DE
Sprache: Deutsch
36,99 € (DE)
36,99 € (AT)
50,00 CHF (CH)
Available
290 S.

EA; E107; eBook; Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Management; Betriebswirtschaft und Management; Verstehen; Betriebswirtschaft; Betriebswirtschaftslehre; Innovation; Management; Marketing; Umweltschutz; Wettbewerb; Wirtschaft; Wirtschaftslehre; B; Business and Management; Business and Management; BC

1. Grundbegriffe und -konzepte des Marketing.- 1.1 Begriff und Entwicklungsphasen des Marketing.- 1.2 Marktabgrenzung und Markt segmentier ung als Ausgangspunkt.- 1.3 Aufgaben des Marketingmanagements.- 1.4 Marketing als marktorientiertes Entscheidungsverhalten.- 1.5 Institutionelle Besonderheiten des Marketing.- 1.6 Erfolgsfaktoren im Marketing.- Literatur.- 2. Festlegung des Marketingplans.- 2.1 Marketing als Managementfunktion.- 2.2 Phasen der Marketingplanung.- 2.3 Ebenen der Marketingplanung.- Literatur.- 3. Entwicklung von Marketingstrategien.- 3.1 Begriff und Typen von Marketingstrategien.- 3.2 Auswahl von Marktsegmenten.- 3.3 Bearbeitung von Marktsegmenten.- 3.4 Abgrenzung gegenüber der Konkurrenz.- Literatur.- 4. Methoden der Marketingforschung.- 4.1 Begriff und Aufgaben der Marketingforschung.- 4.2 Methoden der Marktforschung.- 4.3 Methoden der Marktprognose.- Literatur.- 5. Entscheidungen der Produktpolitik.- 5.1 Ziele und Aufgaben der Produktpolitik.- 5.2 Prozeß des Produktmanagements.- 5.3 Entscheidungen der Produktpolitik.- 5.4 Entscheidungen der Markenpolitik.- 5.5 Entscheidungen der Verpackungspolitik.- 5.6 Entscheidungen der Kundendienstpolitik.- 5.7 Entscheidungen der Sortimentspolitik.- Literatur.- 6. Entscheidungen der Preispolitik.- 6.1 Ziele und Instrumente der Preispolitik.- 6.2 Prozeß und Methoden der Preisfestlegung.- 6.3 Kostenorientierte Preisbestimmung.- 6.4 Marktorientierte Preisbestimmung.- 6.5 Marginalanalytische Preisbestimmung.- Literatur.- 7. Entscheidungen der Kommunikationspolitik.- 7.1 Ziele und Instrumente der Kommunikationspolitik.- 7.2 Prozeß der Kommunikationsplanung.- 7.3 Einsatz der klassischen Werbung (Mediawerbung).- 7.4 Einsatz der Verkaufsförderung.- 7.5 Einsatz der Direktwerbung.- 7.6 Einsatz derÖffentlichkeitsarbeit.- Literatur.- 8. Entscheidungen der Vertriebspolitik.- 8.1 Ziele und Entscheidungsbereiche der Vertriebspolitik.- 8.2 Prozeß der Vertriebsplanung.- 8.3 Gestaltung von Vertriebssystemen.- 8.4 Einsatz von Verkaufsorganen.- 8.5 Gestaltung von Logistiksystemen.- Literatur.- 9. Gestaltung der Marketingorganisation.- 9.1 Anforderungen an die Marketingorganisation.- 9.2 Grundformen der Marketingorganisation.- 9.3 System des Produktmanagements.- 9.4 System des Kundengruppenmanagements.- Literatur.- 10. Aufbau des Marketingcontrolling.- 10.1 Begriff und Aufgaben des Marketingcontrolling.- 10.2 Instrumente der Marketingkontrolle.- 10.3 Instrumente des Marketing-Auditing.- Literatur.- Stichwortverzeichnis.