"Werbung in der Medien-und Informationsgesellschaft. Eine kommunikati onswissenschaftliehe Einführung" widmet sich einem Themenbereich, zu dem auf den ersten Blick viel Literatur vorha… Mehr…
"Werbung in der Medien-und Informationsgesellschaft. Eine kommunikati onswissenschaftliehe Einführung" widmet sich einem Themenbereich, zu dem auf den ersten Blick viel Literatur vorhanden ist. Unterschiedliche Wis sensehaftsdisziplinen befassen sich mit Fragen rund um die Werbung und nehmen dabei höchst unterschiedliche Perspektiven ein. Und je nachdem, welche disziplinären Perspektiven verfolgt werden, variiert die theoretische Konzeption von Werbung und werden andere methodische Zugänge ver folgt. Dabei kann man gelegentlich den Eindruck gewinnen, dass die Per spektiven nur bedingt wechselseitig anschlussfahig sind. Warum also noch ein Buch über Werbung? Vor allem, weil Werbung bis lang in der Publizistik-und Kommunikationswissenschaft eher stiefmütter lich behandelt wurde. Ein Thema, das weder einen geschlossenen For schungsbestand aufweist, noch im Kern der Disziplin steht. Und dies, ob wohl Werbung eben dort zu verankern ist, wo die Publizistik-und Kommu nikationswissenschaft ihren Schwerpunkt sah und sieht - in der gesellschaft lichen Kommunikation. Zwar finden sich zu einzelnen Bereichen relevante Studien, andere Bereiche werden aber fast systematisch ausgeblendet: Weder werden die Sprecher und Produzenten der Werbung problematisiert, obwohl die Kommunikatorforschung in der Publizistik- und Kommunikationswis senschaft eine wesentliche Rolle spielt, noch wird die Entwicklung der Wer bung in der Medien- und Informationsgesellschaft hinreichend reflektiert, obwohl anzunehmen ist, dass u. a. Aufmerksamkeitswettbewerb und Media tisierungstendenzen auch die Werbung beeinflussen. Ziel des vorliegenden Lehrbuchs ist es, in eben diese Bereiche etwas Licht zu bringen. Zum einen verfolgt die Einführung eine akteurszentrierte Per spektive. Books > Social Sciences eBook, Springer Shop<
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"Werbung in der Medien-und Informationsgesellschaft. Eine kommunikati onswissenschaftliehe Einführung" widmet sich einem Themenbereich, zu dem auf den ersten Blick viel Literatur vorhanden ist. Unterschiedliche Wis sensehaftsdisziplinen befassen sich mit Fragen rund um die Werbung und nehmen dabei höchst unterschiedliche Perspektiven ein. Und je nachdem, welche disziplinären Perspektiven verfolgt werden, variiert die theoretische Konzeption von Werbung und werden andere methodische Zugänge ver folgt. Dabei kann man gelegentlich den Eindruck gewinnen, dass die Per spektiven nur bedingt wechselseitig anschlussfahig sind. Warum also noch ein Buch über Werbung? Vor allem, weil Werbung bis lang in der Publizistik-und Kommunikationswissenschaft eher stiefmütter lich behandelt wurde. Ein Thema, das weder einen geschlossenen For schungsbestand aufweist, noch im Kern der Disziplin steht. Und dies, ob wohl Werbung eben dort zu verankern ist, wo die Publizistik-und Kommu nikationswissenschaft ihren Schwerpunkt sah und sieht - in der gesellschaft lichen Kommunikation. Zwar finden sich zu einzelnen Bereichen relevante Studien, andere Bereiche werden aber fast systematisch ausgeblendet: Weder werden die Sprecher und Produzenten der Werbung problematisiert, obwohl die Kommunikatorforschung in der Publizistik- und Kommunikationswis senschaft eine wesentliche Rolle spielt, noch wird die Entwicklung der Wer bung in der Medien- und Informationsgesellschaft hinreichend reflektiert, obwohl anzunehmen ist, dass u. a. Aufmerksamkeitswettbewerb und Media tisierungstendenzen auch die Werbung beeinflussen. Ziel des vorliegenden Lehrbuchs ist es, in eben diese Bereiche etwas Licht zu bringen. Zum einen verfolgt die Einführung eine akteurszentrierte Per spektive. Books > Social Sciences eBook, Springer Shop<
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"Werbung in der Medien-und Informationsgesellschaft. Eine kommunikati onswissenschaftliehe Einführung" widmet sich einem Themenbereich, zu dem auf den ersten Blick viel Literatur vorhanden ist. Unterschiedliche Wis sensehaftsdisziplinen befassen sich mit Fragen rund um die Werbung und nehmen dabei höchst unterschiedliche Perspektiven ein. Und je nachdem, welche disziplinären Perspektiven verfolgt werden, variiert die theoretische Konzeption von Werbung und werden andere methodische Zugänge ver folgt. Dabei kann man gelegentlich den Eindruck gewinnen, dass die Per spektiven nur bedingt wechselseitig anschlussfahig sind. Warum also noch ein Buch über Werbung? Vor allem, weil Werbung bis lang in der Publizistik-und Kommunikationswissenschaft eher stiefmütter lich behandelt wurde. Ein Thema, das weder einen geschlossenen For schungsbestand aufweist, noch im Kern der Disziplin steht. Und dies, ob wohl Werbung eben dort zu verankern ist, wo die Publizistik-und Kommu nikationswissenschaft ihren Schwerpunkt sah und sieht - in der gesellschaft lichen Kommunikation. Zwar finden sich zu einzelnen Bereichen relevante Studien, andere Bereiche werden aber fast systematisch ausgeblendet: Weder werden die Sprecher und Produzenten der Werbung problematisiert, obwohl die Kommunikatorforschung in der Publizistik- und Kommunikationswis senschaft eine wesentliche Rolle spielt, noch wird die Entwicklung der Wer bung in der Medien- und Informationsgesellschaft hinreichend reflektiert, obwohl anzunehmen ist, dass u. a. Aufmerksamkeitswettbewerb und Media tisierungstendenzen auch die Werbung beeinflussen. Ziel des vorliegenden Lehrbuchs ist es, in eben diese Bereiche etwas Licht zu bringen. Zum einen verfolgt die Einführung eine akteurszentrierte Per spektive., VS Verlag für Sozialwissenschaften<
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Als publizistik- und kommunikationswissenschaftliche Einführung zeigt dieses Buch Werbung aus einer neuen Sicht. Es thematisiert die 'Werbung in der Medien- und Informationsgesellsc… Mehr…
Als publizistik- und kommunikationswissenschaftliche Einführung zeigt dieses Buch Werbung aus einer neuen Sicht. Es thematisiert die 'Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft'. Fokussiert auf die Akteursperspektive trägt es der aktuellen Werbesituation mit einer eigenen Systematisierung, der I/P-Matrix, Rechnung. Daneben vermittelt es Studierenden Grundwissen über Theorie und Praxis der Werbung. Die wissenschaftlich-fundierte und mit zahlreichen Praxisbeispielen illustrierte Aufbereitung macht das Buch zur geeigneten Basislektüre für Vorlesungen und Seminare. eBook Gabriele Siegert#Dieter Brecheis PDF, VS Verlag für Sozialwissenschaften, 27.02.2015, VS Verlag für Sozialwissenschaften, 2015<
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Detailangaben zum Buch - Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft
EAN (ISBN-13): 9783322956057 Erscheinungsjahr: 2015 Herausgeber: VS Verlag für Sozialwissenschaften
Buch in der Datenbank seit 2016-02-05T21:15:03+01:00 (Berlin) Detailseite zuletzt geändert am 2024-04-16T17:20:30+02:00 (Berlin) ISBN/EAN: 9783322956057
ISBN - alternative Schreibweisen: 978-3-322-95605-7 Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe: Autor des Buches: siegert Titel des Buches: medien und werbung
Daten vom Verlag:
Autor/in: Gabriele Siegert Titel: Studienbücher zur Kommunikations- und Medienwissenschaft; Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft - Eine kommunikationswissenschaftliche Einführung Verlag: VS Verlag für Sozialwissenschaften; VS Verlag für Sozialwissenschaften 287 Seiten Erscheinungsjahr: 2015-02-27 Wiesbaden; DE Sprache: Deutsch 36,99 € (DE)
EA; E107; eBook; Nonbooks, PBS / Medien, Kommunikation/Kommunikationswissenschaft; Medienwissenschaften; Verstehen; Kommunikation; Studienbücher Kommunikation; Werbung; Öffentlichkeit; A; Media and Communication; Social Sciences; BC
1 Einführung: Werbung als Forschungsgegenstand.- 1.1 Werbung und Wissenschaft.- 1.2 Begrifflich-systematische Grundlagen.- 1.3 Abgrenzungen und Entdifferenzierung.- 1.4 Publizistik- und kommunikationswissenschaftlich orientierte Systematisierung von Werbung.- 2 Historische und gesellschaftliche Rahmenbedingungen der Werbung.- 2.1 Geschichte der Werbung und der Werbebranche.- 2.2 Aktuelle Rahmenbedingungen der Werbung.- 2.3 Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft.- 3 Theoretischer Analyserahmen der Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft.- 3.1 Differenzierungstheoretische Perspektive und die Verknüpfung von Strukturen und Akteurshandeln.- 3.2 Makroebene: Werbung zwischen Ökonomie und Publizistik.- 3.3 Mesoebene: Prozess, Akteure und Interessen in der Werbung.- 3.4 Mikroebene: Agenturstrukturen und Berufsrollen in der Werbung.- 4 Besonderheiten der Werbung für die idealtypischen Felder der I/P-Matrix.- 4.1 Massenwerbung ohne redaktionellen Kontext.- 4.2 Zielgruppenspezifische Werbung ohne redaktionellen Kontext.- 4.3 Personalisierte Werbung ohne redaktionellen Kontext.- 4.4 Prototyp 1: Als getrennt ausgewiesene Werbung in Massenmedien.- 4.5 Prototyp 2: Als getrennt ausgewiesene Werbung in Zielgruppenmedien oder -angeboten.- 4.6 Als getrennt ausgewiesene personalisierte medial vermittelte Werbung.- 4.7 In den redaktionellen und inhaltlichen Kontext integrierte Massen- und Zielgruppenwerbung.- 5 Werbung und gesellschaftliche Kommunikation: Resümee und Ausblick.- 5.1 Die Beziehung der Werbung zur gesellschaftlichen Kommunikation.- 5.2 Sechs Thesen zur Zukunft der Werbung.- Stichwortverzeichnis.
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