Marktforschung - neues Buch

EAN (ISBN-13): 9783322838452
Erscheinungsjahr: 2013
Herausgeber: Gabler Betriebswirt.-Vlg

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ISBN/EAN: 9783322838452

ISBN - alternative Schreibweisen:
978-3-322-83845-2
Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe:
Autor des Buches: berekoven
Titel des Buches: marktforschung

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Daten vom Verlag:

Autor/in: Ludwig Berekoven; Werner Eckert; Peter Ellenrieder
Titel: Marktforschung - Methodische Grundlagen und praktische Anwendung
Verlag: Gabler Verlag; Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
293 Seiten
Erscheinungsjahr: 2013-03-08
Wiesbaden; DE
Sprache: Deutsch
42,99 € (DE)
42,99 € (AT)
46,00 CHF (CH)
Available
293 S.

EA; E107; eBook; Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Management; Betriebswirtschaft und Management; Verstehen; Beobachtung; Clusteranalyse; Experiment; Faktorenanalyse; Interview; Regressionsanalyse; Varianzanalyse; B; Business and Management, general; Psychological Methods/Evaluation; Business and Management; Psychological Methods; Business and Management; Psychologische Methodenlehre; BC

1. Teil Die Rolle der Information im Marketing.- 1. Einführung — Information und Unternehmung.- 1.1. Der Begriff Information.- 1.2. Die Funktion der Information in der Unternehmung.- 1.2.1. Das System „Unternehmung“.- 1.2.2. Die Bedeutung von Informationen.- 1.2.3. Die Informationsquellen der Unternehmung.- 1.3. Besondere Aspekte des Informationsprozesses.- 2. Information und Marketingpolitik.- 2.1. Begriffliche Abgrenzungen.- 2.2. Die Entscheidungsfindung im Marketing als Informationsverarbeitungsprozeß.- 2.2.1. Die Planung.- 2.2.2. Die Organisation.- 2.2.3. Die Kontrolle.- 2.2.4. Zusammenfassung.- 2.3. Der Vollkommenheitsgrad der Informationen.- 2.4. Die Bewertung von Informationen.- 2.4.1. Qualitative Ansätze zur Bewertung von Informationen.- 2.4.2. Quantitative Ansätze zur Bewertung von Informationen (Bayesian approach).- 3. Der Marketing-Informationsprozeß.- 3.1. Die Struktur des Informationsprozesses.- 3.1.1. Die Informationsplanung.- 3.1.2. Die Informationsdurchführung.- 3.1.3. Die Informationskontrolle.- 3.2. Die Erhebungsplanung.- 3.2.1. Laufend und fallweise zu gewinnende Informationen.- 3.2.2. Der Ablauf einer Erhebungsplanung.- 3.3. Die Informationsbeschaffung unter organisatorischen Gesichtspunkten.- 3.3.1. Die Träger der Marktforschung.- 3.3.1.1. Die betriebliche Marktforschung.- 3.3.1.2. Die Institutsmarktforschung.- 3.3.2. Die Institutionen der Marktforschung.- 3.3.2.1. Marktforschungsinstitute.- 3.3.2.2. Berufsorganisationen.- 2. Teil Methoden der Marktforschung.- 1. Datenerhebung.- 1.1. Sekundärerhebung.- 1.2. Primärerhebung.- 1.2.1. Erhebungsmethoden und Methodenelemente.- 1.2.1.1. Befragung.- 1.2.1.2. Beobachtung.- 1.2.1.3. Experiment.- 1.2.2. Erhebungsinstrumente der Praxis.- 1.2.2.1. Freies Interview.- 1.2.2.2. Standardisiertes Interview.- 1.2.2.2.1. Grundlagen.- 1.2.2.2.2. Befragungstaktisches Instrumentarium.- 1.2.2.2.3. Interview-Situation.- 1.2.2.3. Omnibusbefragung.- 1.2.2.4. Schriftliche Befragung.- 1.2.2.5. Verbraucher-Panel.- 1.2.2.6. Handels-Panel.- 1.2.2.7. Produkttest.- 1.2.2.8. Store-Test.- 1.2.2.9. Markttest.- 1.2.2.10. Spezielle Instrumente der Werbeforschung.- 1.2.2.11. Psychologische Testverfahren.- 1.2.3. Auswahlverfahren.- 1.2.3.1. Verfahren der Zufallsauswahl (Random-Verfahren).- 1.2.3.2. Verfahren der bewußten Auswahl.- 1.2.4. Fehler und Genauigkeit.- 1.2.4.1. Zufallsfehler.- 1.2.4.2. Systematische Fehler.- 2. Datenauswertung.- 2.1. Meßtheoretische Grundlagen.- 2.1.1. Meßdaten.- 2.1.2. Meßniveaus.- 2.1.3. Indikatoren.- 2.1.4. Indices.- 2.2. Skalierungsverfahren.- 2.2.1. Thurstone-Skalierung.- 2.2.2. Likert-Skalierung.- 2.2.3. Guttman-Skalierung.- 2.2.4. Das Polaritäten-Profil.- 2.2.5. Mehrdimensionale Skalierung.- 2.3. Einfache statistische Analyseverfahren.- 2.3.1. Häufigkeitsverteilung.- 2.3.2. Mittelwerte.- 2.3.3. Streumaße.- 2.3.4. Regression.- 2.3.5. Korrelation.- 2.4. Multivariate Analyseverfahren.- 2.4.1. Grundlagen.- 2.4.2. Verfahren zur Analyse von Abhängigkeiten.- 2.4.2.1. Multiple Regressionsanalyse.- 2.4.2.2. Varianzanalyse.- 2.4.3. Verfahren zur Analyse von Zusammenhängen.- 2.4.3.1. Multiple Korrelationsanalyse.- 2.4.3.2. Faktorenanalyse.- 2.4.4. Klassifizierungs- und Typisierungsverfahren.- 2.4.4.1. Diskriminanzanalyse.- 2.4.4.2. Clusteranalyse.- 2.5. Statistische Prüfverfahren.- 2.5.1. Grundlagen.- 2.5.2. Einzelne Verfahren.- 2.6. Zusammengefaßter Überblick über den arbeitstechnischen Ablauf der Datenauswertung.- 3. Teil Angewandte Marktforschung.- 1. Aufgabenstellung und Vorgehensweise.- 2. Marktforschung und Überprüfung des Zielmarktes.- 2.1. Die Gewinnung von Basisinformationen über die externen Daten.- 2.1.1. Definition des Informationsbedarfs.- 2.1.2. Bestimmung der Informationsquellen und der Methoden der Informationsgewinnung.- 2.1.3. Erschließung der Informationsquellen: Ergebnisse.- 2.1.3.1. Ergebnisse der Sekundärforschung.- 2.1.3.2. Ergebnisse der Panelforschung.- 2.2. Zwischenergebnis.- 2.3. Exkurs.- 3. Marktforschung und Zielgruppenbestimmung.- 3.1. Die Gewinnung von Informationen über Verbrauchermotivation und Verbraucherverhalten.- 3.1.1. Definition des Informationsbedarfs.- 3.1.2. Die Verbraucherbefragung als Methode der Informationsgewinnung.- 3.1.2.1. Erstellung des Problemkatalogs.- 3.1.2.2. Festlegung der Befragungsart.- 3.1.2.3. Festlegung von Samplegröße und Auswahlverfahren.- 3.1.2.4. Entwicklung des Fragebogens.- 3.1.3. Ergebnisse der psychologischen Umfrage.- 3.2. Die Quantifizierung der erhobenen Sachverhalte.- 3.2.1. Definition des Informationsbedarfs.- 3.2.2. Festlegung der Methode der Informationsgewinnung.- 3.2.3. Ergebnisse der quantitativen Umfrage.- 3.3. Zwischenergebnis.- 4. Marktforschung und Produktentwicklung.- 4.1. Die Gewinnung von Informationen für die Produktgestaltung.- 4.1.1. Definition des Informationsbedarfs.- 4.1.2. Bestimmung der Informationsquellen und der Methoden der Informationsgewinnung.- 4.1.3. Die eingesetzten Testverfahren.- 4.1.3.1. Der Produkttest.- 4.1.3.2. Der Namenstest.- 4.1.3.3. Der Packungstest.- 4.1.3.4. Der Anzeigentest.- 4.2. Zwischenergebnis.- 5. Marktforschung und probeweise Einführung.- 5.1. Die Gewinnung von Informationen vor der nationalen Einführung.- 5.1.1. Definition des Informationsbedarfs.- 5.1.2. Bestimmung der Informationsquellen und der Methoden der Informationsgewinnung.- 5.1.3. Die eingesetzten Testverfahren.- 5.1.3.1. Der Store-Test.- 5.1.3.2. Der Markttest.- 5.2. Zwischenergebnis.- 6. Marktforschung und nationale Einführung.- 6.1. Die Gewinnung von Informationen nach der national en Einführung.- 6.1.1. Definition des Informationsbedarfs.- 6.1.2. Bestimmung der Informationsquellen und der Methoden der Informationsgewinnung.- 6.1.3. Die eingesetzten Erhebungsinstrumente.- 6.1.3.1. Ergebnisse des Verbraucherpanels.- 6.1.3.2. Ergebnisse des Einzelhandelspanels.- 6.2. Fazit.