1986, ISBN: 9783437401633

[ED: Taschenbuch], [PU: G. Fischer Verlag], guter zustand, gebräunt, (AH1211) "Dieses Kurzlehrbuch stellt das vielschichtige Thema Werbung in einer unkomplizierten Weise dar, die sowohl d… Mehr…

[ED: Taschenbuch], [PU: G. Fischer Verlag], guter zustand, gebräunt, (AH1211) "Dieses Kurzlehrbuch stellt das vielschichtige Thema Werbung in einer unkomplizierten Weise dar, die sowohl den Marketing-Studenten als auch den erfahrenen Praktiker anspricht "Werbung" wird in vier großen Teilen behandelt: 1. Der für die Werbung fundamentale Begriff der Kommunikation. 2. Die funktionelle und die organisatorische Position des Bereiches "Werbung" innerhalb des Gebiets "Marketing". 3. Die einzelnen Stufen der Werbeplanung, insbesondere Werbeziele, Werbebudget, Konsumentenverhalten und Zielperson, Werbebotschaft, Mediaselektion und Werbewirkung, 4. Werberecht, Manipulation und Ethik. Das Buch zeichnet sich aus durch durchsichtige Struktur der Darstellung und klare Sprache, und eine Fülle instruktiver praxisbezogener Abbildungen..." vom Buchrücken INHALT (Auswahl): Teil. I. Werbung als Form der Marktkommunikation: 1 Formen der Marktkommunikation ( Symbolische Kommunikation, Massenkommunikation, Individualkommunikation, Produktinformation.) 2 Der Kommunikationsprozeß; Teil II. Werbung als Marketinginstniment: 1 Marketing ( Der Einsatz einzelner Marketinginstrumente, Die Kombination der Marketinginstrumente (Marketing-Mix)) 2 Organisation der Werbung im Rahmen des Marketing ( Durchführung der Werbung im eigenen Unternehmen , Übertragung der Werbung auf selbständige Werbebetriebe, DieFull-Service-Werbeagentur, Sonstige Werbebetriebe) TEIL III. Die Werbeplanung: 1 Die Werbeanalyse: ( Das Werbeobjekt, Die Unternehmung, Der Markt) 2 Die Festlegung der Werbeziele . . ( Ökonomische Werbeziele.., Außerökonomische Werbeziele) 3 Die Bestimmung des Werbebudgets: ( Die Bestimmung der Budgethöhe, Budgetierungsmethoden der Praxis, ,Die Verteilung des Werbebudgets) 4 Analyse des Konsumentenverhaltens und Definition der Zielperson ( Analyse des Konsumentenverhaltens,,Die Marktsegmentierung) 5 Die Gestaltung der Werbebotschaft. ( Erkenntnisse der Wahrnehmungspsychologie., Werbestil, Die Werbebotschaft) 6 Die Mediaselektion: ( Die Medien, , Streuplanung) 7 Die Kontrolle der Werbewirkung: ( Werbewirkung gemessen anhand der Informationsverarbeitung, Werbewirkung gemessen anhand der Produktbeurteilung, Werbewirkung, gemessen anhand des Kaufverhaltens ) TEIL IV. Grenzen der Werbung.: 1 Werberecht: (Allgemeine gesetzliche Beschränkungen und Verbote ., Beschränkungen und Verbote für bestimmte Berufe, Beschränkungen der Rundfunk- und Fernsehwerbung . 206 , Selbstbeschränkungen der Werbewirtschaft) 2 Werbung und Gesellschaft.: ( Konsumentensouveränität., Manipulation, Verbraucherpolitik.), DE, [SC: 2.50], gewerbliches Angebot, 18 cm, 222 Seiten, [GW: 300g], [PU: Stuttgart], Offene Rechnung, Internationaler Versand<

ISBN: 3437401637

[EAN: 9783437401633], Befriedigend/Good: Durchschnittlich erhaltenes Buch bzw. Schutzumschlag mit Gebrauchsspuren, aber vollständigen Seiten. / Describes the average WORN book or dust jac… Mehr…

[EAN: 9783437401633], Befriedigend/Good: Durchschnittlich erhaltenes Buch bzw. Schutzumschlag mit Gebrauchsspuren, aber vollständigen Seiten. / Describes the average WORN book or dust jacket that has all the pages present., Books, [PU: Urban & Fischer, München/Jena]<