2001, ISBN: 9783899367713
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2009, ISBN: 9783899367713
Taschenbuch
Josef Eul Verlag, Taschenbuch, Auflage: 1, 104 Seiten, Publiziert: 2009-02-01T00:00:01Z, Produktgruppe: Buch, Verkaufsrang: 2676947, Recht, Kategorien, Bücher, Management, Business & Karr… Mehr…
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Bibliographische Daten des bestpassenden Buches
| Autor: | |
| Titel: | |
| ISBN-Nummer: |
Detailangaben zum Buch - Effizienz und Effektivität von Marketingkooperationen (Medienmanagement)
EAN (ISBN-13): 9783899367713
ISBN (ISBN-10): 3899367715
Gebundene Ausgabe
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2009
Herausgeber: Thomas Breyer-Mayländer, Josef Eul Verlag
124 Seiten
Gewicht: 0,189 kg
Sprache: ger/Deutsch
Buch in der Datenbank seit 2009-02-19T03:20:44+01:00 (Berlin)
Detailseite zuletzt geändert am 2023-12-19T13:32:41+01:00 (Berlin)
ISBN/EAN: 9783899367713
ISBN - alternative Schreibweisen:
3-89936-771-5, 978-3-89936-771-3
Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe:
Autor des Buches: breyer mayländer
Titel des Buches: effektivität effizienz, effekt, von, medienmanagement
Daten vom Verlag:
Autor/in: Petra Branz
Titel: Medienmanagement; Effizienz und Effektivität von Marketingkooperationen
Verlag: Josef Eul Verlag
104 Seiten
Erscheinungsjahr: 2009-02-04
Gewicht: 0,188 kg
Sprache: Deutsch
41,00 € (DE)
42,20 € (AT)
68,00 CHF (CH)
Not available, publisher indicates OP
BC; PB; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Betriebswirtschaft; Betriebswirtschaft und Management; Erfolgsfaktoren; Sponsoring; Marketingkooperationen; Co-Branding; Lizenzgeschäft
In der Unternehmenspraxis kann seit einigen Jahren ein Anstieg von Marketingkooperationen, d. h. der Zusammenarbeit zweier oder mehrerer unabhängiger Unternehmen im Marketing, festgestellt werden. Immer mehr Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen versuchen, durch Marketingkooperationen Synergien zu erzeugen und zu übertragen, um ihre Marketing- und Unternehmensziele zu erreichen. Diese können von der Adressierung einer neuen Zielgruppe bis hin zu Abverkaufs- und Umsatzsteigerungen reichen. Es gibt zahlreiche Formen von Marketingkooperationen: Unternehmen können beispielsweise gemeinsame Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen durchführen, sich als Sponsoringpartner engagieren, ein Lizenzgeschäft vereinbaren oder ein Co-Branding an ihren Produkten vornehmen. Die Ausgestaltung sollte jeweils an die spezifische Zusammenarbeit adaptiert werden, da Motive und Rahmenbedingungen in der Regel variieren. Marketingkooperationen werden meist durchgeführt, da angenommen wird, dass sie im Vergleich zu einem individuellen Vorgehen effektiver und effizienter seien. Diese These einer wirtschaftlichen Vorteilhaftigkeit von Marketingkooperationen wird in dieser Arbeit untersucht und eine Basis zur ganzheitlichen Erfolgsmessung geschaffen. Dazu werden Verfahren zur Ermittlung der Effizienz und Effektivität von Marketingmaßnahmen und -kooperationen vorgestellt. Basierend auf den Erkenntnissen über die Erfolgsfaktoren von Marketingkooperationen, wurde eine Musterstruktur entwickelt, die sich aus den wichtigsten Kennzahlen von Marketingkooperationen zusammensetzt. So wird eine finale Bewertung ermöglicht, die anhand eines Fallbeispiels verdeutlicht wird.< zum Archiv...