Events nehmen eine immer wichtigere Rolle bei der Markenkommunikation ein. Die Gastronomie wird seit einigen Jahren ebenfalls als Eventplattform beispielsweise zur Einführung von Getränke… Mehr…
Events nehmen eine immer wichtigere Rolle bei der Markenkommunikation ein. Die Gastronomie wird seit einigen Jahren ebenfalls als Eventplattform beispielsweise zur Einführung von Getränkemarken genutzt. Allerdings liegen für die potentielle Kommunikationswirkung der Gastronomie als Dauer-Event bislang nur wenige theoretische und empirische Publikationen vor. Markus Zeller betrachtet die Gastronomie neben ihrer Vertriebsfunktion erweitert als Profilierungsinstrument für Markenartikelunternehmen und setzt sich dabei mit der Kommunikationswirkung der Gastronomiepräsenz auseinander. Auf der Grundlage einer Einordnung in die identitätsbasierte Markenführung und in den Kontext weiterer erlebnisorientierter Kommunikationsformen entwickelt er ein Wirkungsmodell, das die psychographischen Prozesse und Determinanten der Gastronomie-Kommunikation abbildet. Die Untersuchungshypothesen werden anhand empirischer Studien für die Premium-Biermarke Beck’s über einen Zeitraum von zehn Jahren überprüft., Gabler Verlag<
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Markus Zeller betrachtet die Gastronomie neben ihrer Vertriebsfunktion erweitert als Profilierungsinstrument für Markenartikeluntennehmen und setzt sich dabei mit der Kommunikationswirkun… Mehr…
Markus Zeller betrachtet die Gastronomie neben ihrer Vertriebsfunktion erweitert als Profilierungsinstrument für Markenartikeluntennehmen und setzt sich dabei mit der Kommunikationswirkung der Gastronomiepräsenz auseinander. Buch 21.0 x 14.8 x 2.8 cm , Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, Markus Zeller, Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, Zel<
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*Die Relevanz der Gastronomie als Instrument der Markenkommunikation* - Auflage 2009 / Taschenbuch für 74.99 € / Aus dem Bereich: Bücher, Wissenschaft, Wirtschaftswissenschaft Medien > Bü… Mehr…
*Die Relevanz der Gastronomie als Instrument der Markenkommunikation* - Auflage 2009 / Taschenbuch für 74.99 € / Aus dem Bereich: Bücher, Wissenschaft, Wirtschaftswissenschaft Medien > Bücher nein Buch (kartoniert) Hardcover;Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft;Werbung, Marketing, Gabler Verlag<
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Events nehmen eine immer wichtigere Rolle bei der Markenkommunikation ein. Die Gastronomie wird seit einigen Jahren ebenfalls als Eventplattform beispielsweise zur Einführung von Getränkemarken genutzt. Allerdings liegen für die potentielle Kommunikationswirkung der Gastronomie als Dauer-Event bislang nur wenige theoretische und empirische Publikationen vor. Markus Zeller betrachtet die Gastronomie neben ihrer Vertriebsfunktion erweitert als Profilierungsinstrument für Markenartikelunternehmen und setzt sich dabei mit der Kommunikationswirkung der Gastronomiepräsenz auseinander. Auf der Grundlage einer Einordnung in die identitätsbasierte Markenführung und in den Kontext weiterer erlebnisorientierter Kommunikationsformen entwickelt er ein Wirkungsmodell, das die psychographischen Prozesse und Determinanten der Gastronomie-Kommunikation abbildet. Die Untersuchungshypothesen werden anhand empirischer Studien für die Premium-Biermarke Beck’s über einen Zeitraum von zehn Jahren überprüft., Gabler Verlag<
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Markus Zeller betrachtet die Gastronomie neben ihrer Vertriebsfunktion erweitert als Profilierungsinstrument für Markenartikeluntennehmen und setzt sich dabei mit der Kommunikationswirkung der Gastronomiepräsenz auseinander. Buch 21.0 x 14.8 x 2.8 cm , Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, Markus Zeller, Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, Zel<
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*Die Relevanz der Gastronomie als Instrument der Markenkommunikation* - Auflage 2009 / Taschenbuch für 74.99 € / Aus dem Bereich: Bücher, Wissenschaft, Wirtschaftswissenschaft Medien > Bücher nein Buch (kartoniert) Hardcover;Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft;Werbung, Marketing, Gabler Verlag<
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Buch in der Datenbank seit 2007-04-23T21:44:00+02:00 (Berlin) Detailseite zuletzt geändert am 2023-11-07T18:02:28+01:00 (Berlin) ISBN/EAN: 9783834916631
ISBN - alternative Schreibweisen: 3-8349-1663-3, 978-3-8349-1663-1 Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe: Autor des Buches: zeiller, christoph zeller, burmann, markus zeller Titel des Buches: markenkommunikation, markenmanagement, istrumentum, zellerhorn, universität bremen, gastronomie, edition german, die marken
Daten vom Verlag:
Autor/in: Markus Zeller Titel: Innovatives Markenmanagement; Die Relevanz der Gastronomie als Instrument der Markenkommunikation Verlag: Gabler Verlag; Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler 422 Seiten Erscheinungsjahr: 2009-05-26 Wiesbaden; DE Gewicht: 0,645 kg Sprache: Deutsch 79,99 € (DE) 82,24 € (AT) 88,50 CHF (CH) POD XXIX, 422 S. 124 Abb.
Gastronomie als alternative Kommunikationsform; theoretische Grundlegung; Entwicklung eines Bezugsrahmens zur Analyse der Relevanz der Gastronomie als Instrument der Markenkommunikation; Fallstudie: Ausgestaltung der Kommunikationsform Gastronomie am Beispiel der Marke Beck’s; Implikationen für Forschung und Praxis
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