[EAN: 9783825229092], Gebraucht, guter Zustand, [SC: 10.0], [PU: Konstanz : UVK-Verl.-Ges.], WERBEFORSCHUNG ; LEHRBUCH, MANAGEMENT, 233 S. : Illustr., graph. Darst. ; 22 cm; kart. Sehr gutes Ex. - Aus der Perspektive der Medien- und Kommunikationswissenschaft geht dieses Lehrbuch zunächst auf den Gegenstand sowie auf die Geschichte von Werbung und Werbeforschung ein. Anschließend werden rechtliche und ethische sowie ökonomische und organisatorische Rahmenbedingungen analysiert. Handlungsdimensionen und Handlungsrollen, werbliche Medienangebote sowie Rezeption und Wirkung sind weitere Themenkomplexe des Buches. (Verlagstext) // INHALT : Einführung. - Eine kurze Geschichte der Werbung - Über welche Geschichte reden wir? - Das künstlerisch gestaltete Werbeplakat - Die Rolle der Werbung im Prozess der Modernisierung - Die Anfänge der Werbeforschung - Motivforschung - oder der Griff nach dem Unbewussten in jedermann - Werbung und Gesellschaft - Werbung als Programmbereich der Massenmedien - Werbung als Subsystem des Wirtschaftssystems - Werbung als autonomes Funktionssystem - Werbung als Interpenetrationszone - Normen, Selbstkontrolle und Professionalisierung der Werbung - Schutz von Firmen- und Markennamen - Unlauterer Wettbewerb - Vergleichende Werbung - Irreführende Werbung - Vorbeugender Konsumentenschutz vs. staatlicher "Interventionismus" - Professionalisierung und Ethik - Professionalisierung und Kompetenzdarstellungskompetenz - Kommunikatorforschung: Organisation und Ökonomie von Werbeagenturen - Full-Service-Agenturen - Spezial-Agenturen - Die Vergütung der Agenturen - Werbung und Verkauf - Das Werbebudget. - Organisation von Agenturen - Idealtypische Agenturmodelle (u.v.a.) ISBN 9783825229092 Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 320, Books<
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[EAN: 9783825229092], Gebraucht, guter Zustand, [SC: 4.0], [PU: Konstanz : UVK-Verl.-Ges.], WERBEFORSCHUNG ; LEHRBUCH, MANAGEMENT, 233 S. : Illustr., graph. Darst. ; 22 cm; kart. Sehr gutes Ex. - Aus der Perspektive der Medien- und Kommunikationswissenschaft geht dieses Lehrbuch zunächst auf den Gegenstand sowie auf die Geschichte von Werbung und Werbeforschung ein. Anschließend werden rechtliche und ethische sowie ökonomische und organisatorische Rahmenbedingungen analysiert. Handlungsdimensionen und Handlungsrollen, werbliche Medienangebote sowie Rezeption und Wirkung sind weitere Themenkomplexe des Buches. (Verlagstext) // INHALT : Einführung. - Eine kurze Geschichte der Werbung - Über welche Geschichte reden wir? - Das künstlerisch gestaltete Werbeplakat - Die Rolle der Werbung im Prozess der Modernisierung - Die Anfänge der Werbeforschung - Motivforschung - oder der Griff nach dem Unbewussten in jedermann - Werbung und Gesellschaft - Werbung als Programmbereich der Massenmedien - Werbung als Subsystem des Wirtschaftssystems - Werbung als autonomes Funktionssystem - Werbung als Interpenetrationszone - Normen, Selbstkontrolle und Professionalisierung der Werbung - Schutz von Firmen- und Markennamen - Unlauterer Wettbewerb - Vergleichende Werbung - Irreführende Werbung - Vorbeugender Konsumentenschutz vs. staatlicher "Interventionismus" - Professionalisierung und Ethik - Professionalisierung und Kompetenzdarstellungskompetenz - Kommunikatorforschung: Organisation und Ökonomie von Werbeagenturen - Full-Service-Agenturen - Spezial-Agenturen - Die Vergütung der Agenturen - Werbung und Verkauf - Das Werbebudget. - Organisation von Agenturen - Idealtypische Agenturmodelle (u.v.a.) ISBN 9783825229092 Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 320, Books<
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[EAN: 9783825229092], Gebraucht, guter Zustand, [PU: Konstanz : UVK-Verl.-Ges.], WERBEFORSCHUNG ; LEHRBUCH, MANAGEMENT, 233 S. : Illustr., graph. Darst. ; 22 cm; kart. Sehr gutes Ex. - Aus der Perspektive der Medien- und Kommunikationswissenschaft geht dieses Lehrbuch zunächst auf den Gegenstand sowie auf die Geschichte von Werbung und Werbeforschung ein. Anschließend werden rechtliche und ethische sowie ökonomische und organisatorische Rahmenbedingungen analysiert. Handlungsdimensionen und Handlungsrollen, werbliche Medienangebote sowie Rezeption und Wirkung sind weitere Themenkomplexe des Buches. (Verlagstext) // INHALT : Einführung. - Eine kurze Geschichte der Werbung - Über welche Geschichte reden wir? - Das künstlerisch gestaltete Werbeplakat - Die Rolle der Werbung im Prozess der Modernisierung - Die Anfänge der Werbeforschung - Motivforschung - oder der Griff nach dem Unbewussten in jedermann - Werbung und Gesellschaft - Werbung als Programmbereich der Massenmedien - Werbung als Subsystem des Wirtschaftssystems - Werbung als autonomes Funktionssystem - Werbung als Interpenetrationszone - Normen, Selbstkontrolle und Professionalisierung der Werbung - Schutz von Firmen- und Markennamen - Unlauterer Wettbewerb - Vergleichende Werbung - Irreführende Werbung - Vorbeugender Konsumentenschutz vs. staatlicher "Interventionismus" - Professionalisierung und Ethik - Professionalisierung und Kompetenzdarstellungskompetenz - Kommunikatorforschung: Organisation und Ökonomie von Werbeagenturen - Full-Service-Agenturen - Spezial-Agenturen - Die Vergütung der Agenturen - Werbung und Verkauf - Das Werbebudget. - Organisation von Agenturen - Idealtypische Agenturmodelle (u.v.a.) ISBN 9783825229092 Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 320, Books<
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233 S. : Illustr., graph. Darst. ; 22 cm; kart. Sehr gutes Ex. - Aus der Perspektive der Medien- und Kommunikationswissenschaft geht dieses Lehrbuch zunächst auf den Gegenstand sowie auf die Geschichte von Werbung und Werbeforschung ein. Anschließend werden rechtliche und ethische sowie ökonomische und organisatorische Rahmenbedingungen analysiert. Handlungsdimensionen und Handlungsrollen, werbliche Medienangebote sowie Rezeption und Wirkung sind weitere Themenkomplexe des Buches. (Verlagstext) // INHALT : Einführung. - Eine kurze Geschichte der Werbung - Über welche Geschichte reden wir? - Das künstlerisch gestaltete Werbeplakat - Die Rolle der Werbung im Prozess der Modernisierung - Die Anfänge der Werbeforschung - Motivforschung - oder der Griff nach dem Unbewussten in jedermann - Werbung und Gesellschaft - Werbung als Programmbereich der Massenmedien - Werbung als Subsystem des Wirtschaftssystems - Werbung als autonomes Funktionssystem - Werbung als Interpenetrationszone - Normen, Selbstkontrolle und Professionalisierung der Werbung - Schutz von Firmen- und Markennamen - Unlauterer Wettbewerb - Vergleichende Werbung - Irreführende Werbung - Vorbeugender Konsumentenschutz vs. staatlicher "Interventionismus" - Professionalisierung und Ethik - Professionalisierung und Kompetenzdarstellungskompetenz - Kommunikatorforschung: Organisation und Ökonomie von Werbeagenturen - Full-Service-Agenturen - Spezial-Agenturen - Die Vergütung der Agenturen - Werbung und Verkauf - Das Werbebudget. - Organisation von Agenturen - Idealtypische Agenturmodelle (u.v.a.) ISBN 9783825229092 Versand D: 4,50 EUR Werbeforschung ; Lehrbuch, Management, [PU:Konstanz : UVK-Verl.-Ges.,]<
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Konstanz, UVK-Verl.-Ges, 233 S. : Illustr., graph. Darst. ; 22 cm; kart. Sehr gutes Ex. - Aus der Perspektive der Medien- und Kommunikationswissenschaft geht dieses Lehrbuch zunächst auf … Mehr…
Konstanz, UVK-Verl.-Ges, 233 S. : Illustr., graph. Darst. ; 22 cm; kart. Sehr gutes Ex. - Aus der Perspektive der Medien- und Kommunikationswissenschaft geht dieses Lehrbuch zunächst auf den Gegenstand sowie auf die Geschichte von Werbung und Werbeforschung ein. Anschließend werden rechtliche und ethische sowie ökonomische und organisatorische Rahmenbedingungen analysiert. Handlungsdimensionen und Handlungsrollen, werbliche Medienangebote sowie Rezeption und Wirkung sind weitere Themenkomplexe des Buches. (Verlagstext) // INHALT : Einführung. - Eine kurze Geschichte der Werbung - Über welche Geschichte reden wir? - Das künstlerisch gestaltete Werbeplakat - Die Rolle der Werbung im Prozess der Modernisierung - Die Anfänge der Werbeforschung - Motivforschung - oder der Griff nach dem Unbewussten in jedermann - Werbung und Gesellschaft - Werbung als Programmbereich der Massenmedien - Werbung als Subsystem des Wirtschaftssystems - Werbung als autonomes Funktionssystem - Werbung als Interpenetrationszone - Normen, Selbstkontrolle und Professionalisierung der Werbung - Schutz von Firmen- und Markennamen - Unlauterer Wettbewerb - Vergleichende Werbung - Irreführende Werbung - Vorbeugender Konsumentenschutz vs. staatlicher "Interventionismus" - Professionalisierung und Ethik - Professionalisierung und Kompetenzdarstellungskompetenz - Kommunikatorforschung: Organisation und Ökonomie von Werbeagenturen - Full-Service-Agenturen - Spezial-Agenturen - Die Vergütung der Agenturen - Werbung und Verkauf - Das Werbebudget. - Organisation von Agenturen - Idealtypische Agenturmodelle (u.v.a.) ISBN 9783825229092Werbung [Werbeforschung ; Lehrbuch, Management] 2007, [PU: UTB, Stuttgart]<
[EAN: 9783825229092], Gebraucht, guter Zustand, [SC: 10.0], [PU: Konstanz : UVK-Verl.-Ges.], WERBEFORSCHUNG ; LEHRBUCH, MANAGEMENT, 233 S. : Illustr., graph. Darst. ; 22 cm; kart. Sehr gutes Ex. - Aus der Perspektive der Medien- und Kommunikationswissenschaft geht dieses Lehrbuch zunächst auf den Gegenstand sowie auf die Geschichte von Werbung und Werbeforschung ein. Anschließend werden rechtliche und ethische sowie ökonomische und organisatorische Rahmenbedingungen analysiert. Handlungsdimensionen und Handlungsrollen, werbliche Medienangebote sowie Rezeption und Wirkung sind weitere Themenkomplexe des Buches. (Verlagstext) // INHALT : Einführung. - Eine kurze Geschichte der Werbung - Über welche Geschichte reden wir? - Das künstlerisch gestaltete Werbeplakat - Die Rolle der Werbung im Prozess der Modernisierung - Die Anfänge der Werbeforschung - Motivforschung - oder der Griff nach dem Unbewussten in jedermann - Werbung und Gesellschaft - Werbung als Programmbereich der Massenmedien - Werbung als Subsystem des Wirtschaftssystems - Werbung als autonomes Funktionssystem - Werbung als Interpenetrationszone - Normen, Selbstkontrolle und Professionalisierung der Werbung - Schutz von Firmen- und Markennamen - Unlauterer Wettbewerb - Vergleichende Werbung - Irreführende Werbung - Vorbeugender Konsumentenschutz vs. staatlicher "Interventionismus" - Professionalisierung und Ethik - Professionalisierung und Kompetenzdarstellungskompetenz - Kommunikatorforschung: Organisation und Ökonomie von Werbeagenturen - Full-Service-Agenturen - Spezial-Agenturen - Die Vergütung der Agenturen - Werbung und Verkauf - Das Werbebudget. - Organisation von Agenturen - Idealtypische Agenturmodelle (u.v.a.) ISBN 9783825229092 Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 320, Books<
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Konstanz, UVK-Verl.-Ges, 233 S. : Illustr., graph. Darst. ; 22 cm; kart. Sehr gutes Ex. - Aus der Perspektive der Medien- und Kommunikationswissenschaft geht dieses Lehrbuch zunächst auf den Gegenstand sowie auf die Geschichte von Werbung und Werbeforschung ein. Anschließend werden rechtliche und ethische sowie ökonomische und organisatorische Rahmenbedingungen analysiert. Handlungsdimensionen und Handlungsrollen, werbliche Medienangebote sowie Rezeption und Wirkung sind weitere Themenkomplexe des Buches. (Verlagstext) // INHALT : Einführung. - Eine kurze Geschichte der Werbung - Über welche Geschichte reden wir? - Das künstlerisch gestaltete Werbeplakat - Die Rolle der Werbung im Prozess der Modernisierung - Die Anfänge der Werbeforschung - Motivforschung - oder der Griff nach dem Unbewussten in jedermann - Werbung und Gesellschaft - Werbung als Programmbereich der Massenmedien - Werbung als Subsystem des Wirtschaftssystems - Werbung als autonomes Funktionssystem - Werbung als Interpenetrationszone - Normen, Selbstkontrolle und Professionalisierung der Werbung - Schutz von Firmen- und Markennamen - Unlauterer Wettbewerb - Vergleichende Werbung - Irreführende Werbung - Vorbeugender Konsumentenschutz vs. staatlicher "Interventionismus" - Professionalisierung und Ethik - Professionalisierung und Kompetenzdarstellungskompetenz - Kommunikatorforschung: Organisation und Ökonomie von Werbeagenturen - Full-Service-Agenturen - Spezial-Agenturen - Die Vergütung der Agenturen - Werbung und Verkauf - Das Werbebudget. - Organisation von Agenturen - Idealtypische Agenturmodelle (u.v.a.) ISBN 9783825229092Werbung [Werbeforschung ; Lehrbuch, Management] 2007, [PU: UTB, Stuttgart]<
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Aus der Perspektive der Medien- und Kommunikationswissenschaft geht dieses Lehrbuch zunächst auf den Gegenstand sowie auf die Geschichte von Werbung und Werbeforschung ein. Anschließend werden rechtliche und ethische sowie ökonomische und organisatorische Rahmenbedingungen analysiert. Handlungsdimensionen und Handlungsrollen, werbliche Medienangebote und Rezeption/Wirkung sind weitere Themenkomplexe des Buches.
Buch in der Datenbank seit 2007-10-22T23:41:18+02:00 (Berlin) Detailseite zuletzt geändert am 2024-04-09T08:43:35+02:00 (Berlin) ISBN/EAN: 9783825229092
ISBN - alternative Schreibweisen: 3-8252-2909-2, 978-3-8252-2909-2 Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe: Autor des Buches: zurstiege guido Titel des Buches: werbeforschung
Daten vom Verlag:
Autor/in: Guido Zurstiege Titel: Werbeforschung Verlag: UTB; UVK 236 Seiten Erscheinungsjahr: 2007-09-19 DE Sprache: Deutsch 8,40 € (DE) 9,30 € (AT) 11,90 CHF (CH) Not available, publisher indicates OP
BC; Pb; Taschenbuch / Medien, Kommunikation/Medienwissenschaft; Lehrbuch, Skript; Management; Geschichte von Werbung; Kommunikationswissenschaften; Medienangebote; Kommunikationswissenschaften; Werbeindustrie
1 Einführung 11 2 EinekurzeGeschichtederWerbung. 19 2.1 Über welche Geschichte reden wir? 19 2.2 Das künstlerisch gestalteteWerbeplakat 21 2.3 Die Rolle der Werbung im Prozess der Modernisierung 23 2.4 Die Anfänge derWerbeforschung 26 2.5 Motivforschung – oder der Griff nach dem Unbewussten in jedermann 31 3 Werbung und Gesellschaft 35 3.1 Werbung als Programmbereich derMassenmedien 36 3.2 Werbung als Subsystem desWirtschaftssystems 40 3.3 Werbung als autonomes Funktionssystem 43 3.4 Werbung als Interpenetrationszone 48 4 Normen, Selbstkontrolle und Professionalisierung der Werbung 51 4.1 Schutz von Firmen- und Markennamen 52 4.2 UnlautererWettbewerb 55 4.3 VergleichendeWerbung 57 4.4 IrreführendeWerbung 59 4.5 Vorbeugender Konsumentenschutz vs. Staatlicher »Interventionismus« 62 4.6 Professionalisierung und Ethik 65 4.7 Professionalisierung und Kompetenzdarstellungskompetenz 70 5 Kommunikatorforschung: Organisation und Ökonomie von Werbeagenturen 73 5.1 Full-Service-Agenturen 73 5.2 Spezial-Agenturen 75 5.3 Die Vergütung der Agenturen 78 5.4 Werbung und Verkauf 83 5.5 DasWerbebudget 84 5.6 Organisation von Agenturen 86 5.7 Idealtypische Agenturmodelle 87 5.8 Die Organisation der Beziehungen zwischen Agenturen und Agenturkunden 89 5.9 Die Organisation von agenturinternen Arbeitsabläufen 91 5.10 Berufsbilder undTätigkeitsfelder 95 5.11 Berufssoziologische Forschungen 103 6 Werbung als medienvermittelte Kommunikation 107 6.1 Die Publikumsfiktion 107 6.2 »Absender« werblicherMedienangebote 110 6.3 Die Form der Adressierung werblicher Medienangebote 112 6.4 Adressaten werblicherMedienangebote 114 7 Medien der Werbung 119 7.1 Wovon ist eigentlich die Rede, wenn von den Medien die Rede ist? 119 7.2 Werbung in Zeitungen und Zeitschriften 123 7.3 Werbung imFernsehen 127 7.4 Werbung per Post 131 7.5 Werbung in Anzeigenblättern 134 7.6 Außenwerbung 135 7.7 Werbung imHörfunk 138 7.8 Werbung imKino 139 7.9 Online-Werbung, »neue Medien« und Sonderwerbeformen 140 8 Aussagenforschung – Werbung als Spiegel der Gesellschaft? 149 8.1 Werbefaktoren und Aufmerksamkeitswert 150 8.2 Hypothesen zumZusammenhang derWerbefaktoren 156 8.3 Normen und Evidenzen 157 8.4 Wiederholung undWiederholbarkeit 158 8.5 Werbung und Fortschritt 159 8.6 Die Harmonisierung von Gegensätzen 161 9 Methoden der Werbewirkungsforschung 163 9.1 Befragung 163 9.2 Beobachtung 164 9.3 Gruppendiskussion 165 9.4 Experiment 168 10 Begriffe der Werbewirkungsforschung 173 10.1 Wirkung und Erfolg, Rezeption und Nutzung 173 10.2 Manipulation, Souveränität und Steuerung des Rezipienten 176 11 Grundlagen der Markt- und Konsumentenpsychologie 179 11.1 Das Stimulus-Response-Modell 179 11.2 Das Schachter-Singer-Paradigma 181 11.3 Subliminale Beeinflussung 183 11.4 DerMere-Exposure-Effekt 183 11.5 Involvement-Forschung 185 12 Perspektiven der Werbewirkungsforschung 191 12.1 Wirkungen durch Kommunikation in und mit Gruppen 191 12.2 Werbung, Konsum und unsere soziale Haut 195 12.3 Werbung und dieWissenskluft 197 12.4 Werbung und Rezeptionsvermeidung 199 12.5 Perspektiven derWerbenutzungsforschung 201 Literatur 209 Register 229
