Der Erfolg einer Marke wird entscheidend durch die eingesetzte Markenstrategie beeinflusst. Da Markenstrategieentscheidungen mit hohen Investitionen verbunden sind und gleichzeitig ein ni… Mehr…
Der Erfolg einer Marke wird entscheidend durch die eingesetzte Markenstrategie beeinflusst. Da Markenstrategieentscheidungen mit hohen Investitionen verbunden sind und gleichzeitig ein nicht unerhebliches Misserfolgsrisiko besteht, müssen in der Unternehmenspraxis Unsicherheiten bei der Beurteilung der Erfolgsaussichten potenzieller Markenstrategiealternativen so weit wie möglich reduziert werden. Imke Wessel erarbeitet ein umfangreiches Spektrum zentral relevanter Erfolgsfaktoren für insgesamt fünf Grundsatzstrategien (Mehrmarkenstrategie, Markentransferstrategie, duale Markenstrategie, internationale Markenstrategie und Öko-Markenstrategie). Sie präsentiert eine empirische Studie, in der über 1000 im Outfitbereich tätige Markenartikelunternehmen zur kontextspezifischen Relevanz der identifizierten Erfolgsfaktoren befragt werden. Die Befunde basieren auf umfangreichen Rating-Skalen- und Faktorenanalysen. Anhand von Beispielen wird detailliert vorgeführt, wie die Studienergebnisse in der Unternehmenspraxis konkret zur Objektivierung der Auswahlentscheidung beitragen. Darüber hinaus wird eine erste Bestandsaufnahme zur Markenbewertungspraxis im Outfitbereich vorgestellt. Books > Business and Management Soft cover, Springer Shop<
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Imke Wessel erarbeitet ein umfangreiches Spektrum zentral relevanter Erfolgsfaktoren für insgesamt fünf markenpolitische Grundsatzstrategien. Diese werden anhand einer umfangreichen empirischen Studie kontextbezogen analysiert. Trade Books>Trade Paperback>Business>Marketing Strategies>Marketing Strategies, Deutscher Universit�tsverlag Core >1<
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Paperback, [PU: Deutscher Universitats-Verlag], Imke Wessel erarbeitet ein umfangreiches Spektrum zentral relevanter Erfolgsfaktoren fur insgesamt funf markenpolitische Grundsatzstrategie… Mehr…
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Der Erfolg einer Marke wird entscheidend durch die eingesetzte Markenstrategie beeinflusst. Da Markenstrategieentscheidungen mit hohen Investitionen verbunden sind und gleichzeitig ein nicht unerhebliches Misserfolgsrisiko besteht, müssen in der Unternehmenspraxis Unsicherheiten bei der Beurteilung der Erfolgsaussichten potenzieller Markenstrategiealternativen so weit wie möglich reduziert werden. Imke Wessel erarbeitet ein umfangreiches Spektrum zentral relevanter Erfolgsfaktoren für insgesamt fünf Grundsatzstrategien (Mehrmarkenstrategie, Markentransferstrategie, duale Markenstrategie, internationale Markenstrategie und Öko-Markenstrategie). Sie präsentiert eine empirische Studie, in der über 1000 im Outfitbereich tätige Markenartikelunternehmen zur kontextspezifischen Relevanz der identifizierten Erfolgsfaktoren befragt werden. Die Befunde basieren auf umfangreichen Rating-Skalen- und Faktorenanalysen. Anhand von Beispielen wird detailliert vorgeführt, wie die Studienergebnisse in der Unternehmenspraxis konkret zur Objektivierung der Auswahlentscheidung beitragen. Darüber hinaus wird eine erste Bestandsaufnahme zur Markenbewertungspraxis im Outfitbereich vorgestellt. Books > Business and Management Soft cover, Springer Shop<
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Detailangaben zum Buch - Beurteilung von Markenstrategien im Outfitbereich: Eine empirische Analyse auf Basis von Erfolgsfaktoren Imke Wessel Author
EAN (ISBN-13): 9783824407743 ISBN (ISBN-10): 3824407744 Gebundene Ausgabe Taschenbuch Erscheinungsjahr: 2004 Herausgeber: Deutscher Universit�tsverlag Core >1
Buch in der Datenbank seit 2007-05-20T17:53:17+02:00 (Berlin) Detailseite zuletzt geändert am 2023-02-21T23:23:17+01:00 (Berlin) ISBN/EAN: 9783824407743
ISBN - alternative Schreibweisen: 3-8244-0774-4, 978-3-8244-0774-3 Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe: Autor des Buches: wessel Titel des Buches: sattler, wirtschaftswissenschaft, eine, wessel
Daten vom Verlag:
Autor/in: Imke Wessel Titel: Wirtschaftswissenschaften; Beurteilung von Markenstrategien im Outfitbereich - Eine empirische Analyse auf Basis von Erfolgsfaktoren Verlag: Deutscher Universitätsverlag; Deutscher Universitätsverlag 292 Seiten Erscheinungsjahr: 2004-07-29 Wiesbaden; DE Gewicht: 0,410 kg Sprache: Deutsch 74,99 € (DE) 77,09 € (AT) 83,00 CHF (CH) POD XX, 292 S. 15 Abb.
BC; Business and Management, general; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Management; Betriebswirtschaft und Management; Verstehen; Erfolgsfaktor; Erfolgsfaktoren; Faktorenanalyse; Markenbewertung; Markenführung; Markenstrategie; Scoring-Modell; Textilwirtschaft; Marketing; Business and Management; Marketing; Marketing und Vertrieb; EA
Die deutsche Outfitbranche Markenbewertungspraxis im Outfitbereich Wertorientierte Markenführung im Outfitbereich Erfolgsfaktoren von Markenstrategien Empirische Untersuchung Auswahl von markenstrategischen Alternativen
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