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Markenpsychologie: Wie Marken wirken - Was Marken stark macht wie Marken wirken - Gutjahr, Gert
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Gutjahr, Gert:

Markenpsychologie: Wie Marken wirken - Was Marken stark macht wie Marken wirken - gebrauchtes Buch

2015, ISBN: 3658091606

ArtikeldetailsMarkenpsychologie: Wie Marken wirken - Was Marken stark macht wie Marken wirken - was Marken stark machtGutjahr, Gert: … Mehr…

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Markenpsychologie: Wie Marken wirken - Was Marken stark macht - Taschenbuch

2015, ISBN: 9783658091606

Springer Gabler, Paperback, Auflage: 3., überarb. u. erw. Aufl. 2015, 244 Seiten, Publiziert: 2015-07-31T00:00:01Z, Produktgruppe: Book, Hersteller-Nr.: black & white illustrations, colou… Mehr…

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Markenpsychologie: Wie Marken wirken - Was Marken stark macht wie Marken wirken - was Marken stark macht - Taschenbuch

2015

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[PU: Springer Gabler], 244 S. Taschenbuch, Maße: 16.79 cm x 1.4 cm x 24 cm Alle Bücher & Medienartikel von Book Broker sind stets in gutem & sehr gutem gebrauchsfähigen Zustand. Unser P… Mehr…

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2015, ISBN: 3658091606

3., überarb. u. erw. Aufl. 2015 Taschenbuch, Maße: 16.79 cm x 1.4 cm x 24 cm 244 S. Taschenbuch Alle Bücher & Medienartikel von Book Broker sind stets in gutem & sehr gutem gebrauchsfähi… Mehr…

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2015, ISBN: 3658091606

[EAN: 9783658091606], [PU: Springer Gabler], Gut/Very good: Buch bzw. Schutzumschlag mit wenigen Gebrauchsspuren an Einband, Schutzumschlag oder Seiten. / Describes a book or dust jacket … Mehr…

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Bibliographische Daten des bestpassenden Buches

Details zum Buch
Markenpsychologie: Wie Marken wirken - Was Marken stark macht
Autor:
Titel:
ISBN-Nummer:

9783658091606


Was macht Marken stark? Diese Frage ist für die Markenführung zentral. Um sie beantworten zu können, muss geklärt werden, was eine Marke überhaupt ist und wie Marken wirken. Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken noch immer im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansätzen, die Gert Gutjahr in seinem Buch vorstellt. Er wendet sich dabei an Markenmanager und -verantwortliche sowie Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Sie existieren als Brain Script im Gehirn, sind also an neuronale Prozesse gekoppelt.

Die dritte Auflage wurde aktualisiert, das Kapitel „Consumer Neuroscience“ wurde vollständig überarbeitet, das Kapitel „Der Einfluss der Unternehmenskultur auf die Akzeptanz der Marke“ wurde ersetzt durch das Kapitel „Employer Branding“.

„Nur eine transdisziplinäre Betrachtung kann zum richtigen Markenverständnis führen.“
Prof. Dr. Dieter Ahlert, Marketing

Detailangaben zum Buch - Markenpsychologie: Wie Marken wirken - Was Marken stark macht


EAN (ISBN-13): 9783658091606
ISBN (ISBN-10): 3658091606
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2015
Herausgeber: Springer Gabler

Buch in der Datenbank seit 2015-07-09T13:26:06+02:00 (Berlin)
Detailseite zuletzt geändert am 2024-03-09T01:53:00+01:00 (Berlin)
ISBN/EAN: 9783658091606

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-658-09160-6, 978-3-658-09160-6
Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe:
Autor des Buches: gutjahr
Titel des Buches: markenpsychologie, marken

Daten vom Verlag:

Autor/in: Gert Gutjahr
Titel: Markenpsychologie - Wie Marken wirken - Was Marken stark macht
Verlag: Springer Gabler; Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
230 Seiten
Erscheinungsjahr: 2015-07-08
Wiesbaden; DE
Gedruckt / Hergestellt in Niederlande.
Gewicht: 0,511 kg
Sprache: Deutsch
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56,53 € (AT)
61,00 CHF (CH)
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Das psychologische Markenmodell.- Die Messung der Markenstärke.- Markencontrolling.- Psychologische Markenführung.
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