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Digitale Markenführung: Digital Branding im Zeitalter des digitalen Darwinismus. Das Think!Book Ralf T. Kreutzer Author
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Digitale Markenführung: Digital Branding im Zeitalter des digitalen Darwinismus. Das Think!Book Ralf T. Kreutzer Author - neues Buch

ISBN: 9783658085469

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Digitale Markenführung - neues Buch

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Kreutzer, Ralf T. T.:
Digitale Markenführung: Digital Branding im Zeitalter des digitalen Darwinismus. Das Think!Book - Erstausgabe

2017, ISBN: 9783658085469

Taschenbuch

Mitwirkende: Land, Karl-Heinz, Springer Gabler, Taschenbuch, Auflage: 1. Aufl. 2017, 332 Seiten, Publiziert: 2017-04-25T00:00:01Z, Produktgruppe: Buch, Hersteller-Nr.: 47528357, 0.69 kg, … Mehr…

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Kreutzer, Ralf T.; Land, Karl-Heinz:
Digitale Markenführung - Digital Branding im Zeitalter des digitalen Darwinismus. Das Think!Book - Taschenbuch

2017, ISBN: 9783658085469

[ED: Taschenbuch], [PU: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH], DE, [SC: 0.00], Neuware, gewerbliches Angebot, 240x168 mm, 310, [GW: 691g], 1. Aufl. 2017

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Details zum Buch
Digitale Markenführung: Digital Branding im Zeitalter des digitalen Darwinismus. Das Think!Book Ralf T. Kreutzer Author
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9783658085469


Dieses Buch verfolgt einen ganzheitlichen, on- und offline-übergreifenden Markenführungsansatz und erläutert, warum die Verantwortung für eine langfristige und werthaltige Entwicklung der Marke bei den Entscheidern im Unternehmen bleibt. Das Konzept der Markenführung hat sich durch die Digitalisierung grundlegend geändert. Um Marken erfolgreich zu führen, müssen neue, digitale Gestaltungsfelder genutzt werden. Die Marke kann heute viel schneller, innovativer und persönlicher agieren. Dabei gilt es, Anregungen, Wünsche und Ideen der aktiven Brand-Community aufzunehmen und in die Entscheidungsprozesse des Managements zu integrieren. Wie das gelingen kann, wird anhand von Beispielen und konkreten Case Studys erläutert. Durch eine integrative Markenführung wird im Idealfall eines erreicht: (Digital) Customer Delight!
 
Vor diesem Hintergrund sind die folgenden Handlungsfelder auszugestalten:

Customer-Experience-Management
Customer-Engagement und User-Generated Content
Content-Marketing
Rating- und Review-Management
Influencer-Marketing
Eco-Systems
Sharing Economy

Ein wichtiges Buch, das interessante Fragen aufwirft und neue Perspektiven auf die digitale Markenführung ermöglicht. Die relevanten Handlungsfelder werden fundiert und praxisnah diskutiert.
Prof. Dr. Holger J. Schmidt, Hochschule Koblenz

Lesen, lernen, loslegen. Ralf T. Kreutzer und Karl-Heinz Land zeigen, wie man im digitalen Zeitalter Marken richtig führt.
Prof. Dr. Karsten Kilian, Markenlexikon.com

Detailangaben zum Buch - Digitale Markenführung: Digital Branding im Zeitalter des digitalen Darwinismus. Das Think!Book Ralf T. Kreutzer Author


EAN (ISBN-13): 9783658085469
ISBN (ISBN-10): 3658085460
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2007
Herausgeber: Springer Fachmedien Wiesbaden Core >1

Buch in der Datenbank seit 2017-03-08T17:22:39+01:00 (Berlin)
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ISBN/EAN: 9783658085469

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-658-08546-0, 978-3-658-08546-9
Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe:
Autor des Buches: kreutz, karl heinz, land, karl springer, schmidt heinz, karl brand, karsten kreutzer, holger karsten schmidt
Titel des Buches: digitale markenführung, darwinismus, branding, das digital, think book, edition

Daten vom Verlag:

Autor/in: Ralf T. Kreutzer; Karl-Heinz Land
Titel: Digitale Markenführung - Digital Branding im Zeitalter des digitalen Darwinismus. Das Think!Book
Verlag: Springer Gabler; Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
310 Seiten
Erscheinungsjahr: 2017-04-25
Wiesbaden; DE
Gedruckt / Hergestellt in Niederlande.
Gewicht: 0,691 kg
Sprache: Deutsch
59,99 € (DE)
61,68 € (AT)
66,50 CHF (CH)
POD
XXII, 310 S. 105 Abb., 6 Abb. in Farbe.

BC; Marketing; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Verstehen; Brand Identity; Brand-Management; Brands; Marken; Markenmanagement; Prägung des Brand Image; Marketing; Optimieren; EA

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