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Identitätsbasierte Markenführung: Grundlagen - Strategie -Umsetzung - Controlling Christoph Burmann Author
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Identitätsbasierte Markenführung: Grundlagen - Strategie -Umsetzung - Controlling Christoph Burmann Author - neues Buch

ISBN: 9783658075064

Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und gut verständlichen Überblick über die identitätsbasierte Markenführung. Dabei stehen die Gestaltung der M… Mehr…

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Identitätsbasierte Markenführung / Springer Gabler - Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Frank Hemmann
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Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Frank Hemmann:

Identitätsbasierte Markenführung / Springer Gabler - neues Buch

2015, ISBN: 3658075066

Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und gut verständlichen Überblick über die identitätsbasierte Markenführung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als intern… Mehr…

Nr. 70443445. Versandkosten:, 2-5 Werktage, DE. (EUR 0.00)
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Identitätsbasierte Markenführung - neues Buch

ISBN: 9783658075064

Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und gut verständlichen Überblick über die identitätsbasierte Markenführung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als intern… Mehr…

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Christoph Burmann/ Tilo Halaszovich/ Michael Schade/ Frank Hemmann:
Identitätsbasierte Markenführung - neues Buch

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Identitätsbasierte Markenführung - Christoph Burmann/ Tilo Halaszovich/ Michael Schade/ Frank Hemmann
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Christoph Burmann/ Tilo Halaszovich/ Michael Schade/ Frank Hemmann:
Identitätsbasierte Markenführung - neues Buch

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Details zum Buch
Identitätsbasierte Markenführung: Grundlagen - Strategie -Umsetzung - Controlling Christoph Burmann Author
Autor:
Titel:
ISBN-Nummer:

9783658075064

Detailangaben zum Buch - Identitätsbasierte Markenführung: Grundlagen - Strategie -Umsetzung - Controlling Christoph Burmann Author


EAN (ISBN-13): 9783658075064
ISBN (ISBN-10): 3658075066
Erscheinungsjahr: 9
Herausgeber: Springer Fachmedien Wiesbaden Digital >16

Buch in der Datenbank seit 2016-03-15T17:23:23+01:00 (Berlin)
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ISBN/EAN: 9783658075064

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-658-07506-6, 978-3-658-07506-4
Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe:
Autor des Buches: michael frank, christoph burmann, halasz, michael schade

Daten vom Verlag:

Autor/in: Christoph Burmann; Tilo Halaszovich; Michael Schade; Frank Hemmann
Titel: Identitätsbasierte Markenführung - Grundlagen - Strategie -Umsetzung - Controlling
Verlag: Springer Gabler; Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
351 Seiten
Erscheinungsjahr: 2015-09-21
Wiesbaden; DE
Sprache: Deutsch
24,27 € (DE)
24,27 € (AT)
28,13 CHF (CH)
Available
XII, 351 S. 136 Abb. in Farbe.

EA; E107; eBook; Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Verstehen; Brand; Marke; Markencontrolling; Markenidentität; Markenimage; Markenmanagement; Markenpositionierung; A; Marketing; Business and Management; Optimieren; BC

Die gute Anwendbarkeit der identitätsbasierten Markenführung wird anhand zahlreicher anschaulicher Praxisbeispiele belegt.

wurde dieser Ansatz weiterentwickelt. Neu hinzugekommen ist auf Grund der hohen Verhaltensrelevanz und Prognosegüte das Brand Attachment als zentrale psychografische Zielgröße. Aktuelle Entwicklungen – z.B. die Markenführung im digitalen Zeitalter, im eCommerce und in der  Multi-Channel-Distribution – wurden zusätzlich aufgenommen. Die Kapitel zur Online-Kommunikation und zur identitätsbasierten Markenführung in sozialen Medien wurden erheblich überarbeitet. Darüber hinaus wurden neue Kapitel zum identitätsbasierten Markenschutz und zur internationalen Markenführung ergänzt. 

- Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung

- Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung

- Operatives Markenmanagement

- Identitätsbasiertes Markencontrolling

- Identitätsbasierter Markenschutz

In der 2. Auflage Der Inhalt

Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung.- Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung.- Strategisches Markenmanagement.- Operatives Markenmanagement.- Identitätsbasiertes Markencontrolling.- Identitätsbasierter Markenschutz.- Internationale identitätsbasierte Markenführung.

Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für Innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.

Dr. Tilo Halaszovich ist Habilitand am Lehrstuhl für Internationales Management und Governance (IMG) an der Universität Bremen.

Dr. Michael Schade ist Habilitand am Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.

Frank Hemmann ist Doktorand am Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.

Die gute Anwendbarkeit der identitätsbasierten Markenführung wird anhand zahlreicher anschaulicher Praxisbeispiele belegt.

wurde dieser Ansatz weiterentwickelt. Neu hinzugekommen ist auf Grund der hohen Verhaltensrelevanz und Prognosegüte das Brand Attachment als zentrale psychografische Zielgröße. Aktuelle Entwicklungen – z.B. die Markenführung im digitalen Zeitalter, im eCommerce und in der  Multi-Channel-Distribution – wurden zusätzlich aufgenommen. Die Kapitel zur Online-Kommunikation und zur identitätsbasierten Markenführung in sozialen Medien wurden erheblich überarbeitet. Darüber hinaus wurden neue Kapitel zum identitätsbasierten Markenschutz und zur internationalen Markenführung ergänzt.

-       Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung

-       Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung

-       Strategisches Markenmanagement

-       Operatives Markenmanagement

-       Identitätsbasiertes Markencontrolling

-       Identitätsbasierter Markenschutz

Prof. Dr. Christoph Burmann ist

Dr. Tilo Halaszovich ist Habilitand am Lehrstuhl für Internationales Management und Governance (IMG) an der Universität Bremen.

Dr. Michael Schade ist Habilitand am Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.

Frank Hemmann ist Doktorand am Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.

In der 2. Auflage Der Inhalt Die Autoren

wurde dieser Ansatz weiterentwickelt. Neu hinzugekommen ist auf Grund der hohen Verhaltensrelevanz und Prognosegüte das Brand Attachment als zentrale psychografische Zielgröße. Aktuelle Entwicklungen – z.B. die Markenführung im digitalen Zeitalter, im eCommerce und in der Multi-Channel-Distribution – wurden zusätzlich aufgenommen. Die Kapitel zur Online-Kommunikation und zur identitätsbasierten Markenführung in sozialen Medien wurden erheblich überarbeitet. Darüber hinaus wurden neue Kapitel zum identitätsbasierten Markenschutz und zur internationalen Markenführung ergänzt.

In der 2. Auflage
Die Autoren zeigen, wie man die Identität einer Marke aufbaut Markenmacher, Werber und alle, die Marken erfolgreich machen wollen, erhalten wertvolle Hilfestellung Mit zahlreichen Praxisbeispielen Includes supplementary material: sn.pub/extras;
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