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Mediaplanung: Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen - Unger, Fritz, Durante, Nadia-Vittoria, Gabrys, Enrico, Koch, Rüdiger, Wailersbacher, Rainer
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Unger, Fritz, Durante, Nadia-Vittoria, Gabrys, Enrico, Koch, Rüdiger, Wailersbacher, Rainer:

Mediaplanung: Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen - gebunden oder broschiert

2007, ISBN: 9783540377795

Springer, Gebundene Ausgabe, Auflage: 5., aktualisierte u. erw. Aufl. 2007, 444 Seiten, Publiziert: 2007-07-04T00:00:01Z, Produktgruppe: Buch, 1.77 kg, Verkaufsrang: 1433710, Recht, Kateg… Mehr…

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2007

ISBN: 9783540377795

Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. K, Hardcover, Auflage: 5., aktualisierte, 448 Seiten, Publiziert: 2007-02-01T00:00:01Z, Produktgruppe: Book, 0.8 kg, Foreign Language Book… Mehr…

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2007, ISBN: 3540377794

[EAN: 9783540377795], Gebraucht, sehr guter Zustand, [SC: 3.5], [PU: Springer Berlin 14.05.2007.], MARKETINGKOMMUNIKATION, MARKETING, KOMMUNIKATIONSPOLITIK, MARKTKOMMUNIKATION, KOMMUNIKAT… Mehr…

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Bibliographische Daten des bestpassenden Buches

Details zum Buch
Mediaplanung: Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen
Autor:
Titel:
ISBN-Nummer:

9783540377795


Die gesamte aktuelle Thematik der Mediaplanung zeigt, wie ein gegebenes quantitatives Kommunikationsziel durch geeignete Auswahl der Werbeträger möglichst kostengünstig realisiert werden kann. Es wird aufgezeigt, wie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integriert wird. Die Mediaplanung selbst wird als Entscheidungsprozess behandelt, ausgehend von der Mediaselektion, der Marktsegmentierung, der Zielbestimmung, dem Einfluss der Kommunikationsinhalte auf die Mediaentscheidung und der Budgetierung. Einen Hauptteil stellt die Mediaforschung dar sowie die Behandlung der verschiedenen Mediagattungen: Fernsehen, Zeitschriften, Zeitungen, Außenwerbung, Hörfunk, Kino und das Internet. Diese Mediagattungen werden abschließend einem umfassenden Intermediavergleich unterzogen. In der Neuauflage wurde der Text um Mediaforschung in der Schweiz und im B-to-B-Sektor erweitert. Außerdem enthält die Neuauflage neueste Methoden der Erforschung der Plakatwahrnehmung sowie aktuellste Mediadaten.

Detailangaben zum Buch - Mediaplanung: Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen


EAN (ISBN-13): 9783540377795
ISBN (ISBN-10): 3540377794
Gebundene Ausgabe
Erscheinungsjahr: 2007
Herausgeber: Springer
432 Seiten
Gewicht: 0,830 kg
Sprache: ger/Deutsch

Buch in der Datenbank seit 2007-06-03T10:42:03+02:00 (Berlin)
Detailseite zuletzt geändert am 2024-01-12T05:32:19+01:00 (Berlin)
ISBN/EAN: 9783540377795

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-540-37779-4, 978-3-540-37779-5
Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe:
Autor des Buches: durante, fritz rödiger, koch nadia, unger rainer, enrico, durant, rüdiger, diger, gabrys, fritz springer, fritz ruf, uli koch, wailersbacher
Titel des Buches: koch, mediaplanung methodische grundlagen und praktische anwendungen

Daten vom Verlag:

Autor/in: Fritz Unger; Nadia-Vittoria Durante; Enrico Gabrys; Rüdiger Koch; Rainer Wailersbacher
Titel: Mediaplanung - Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen
Verlag: Springer; Springer Berlin
432 Seiten
Erscheinungsjahr: 2007-05-14
Berlin; Heidelberg; DE
Gedruckt / Hergestellt in Deutschland.
Gewicht: 1,770 kg
Sprache: Deutsch
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Mediaplanung als Bestandteil der Marktkommunikation.- Mediaplanung in der Kommunikationspolitik.- Mediaforschung als Basis für die Mediaplanung.- Mediagattungen.- Intermediavergleich.
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