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Kommunikationsmanagement Die Kommunikations- und Identitätspolitik im Marketing - Werner Pepels

(*)

Werner Pepels:
Kommunikationsmanagement Die Kommunikations- und Identitätspolitik im Marketing - neues Buch

2014, ISBN: 9783428142033

Kartoniert, 746 Seiten, 233mm x 157mm x 40mm, Sprache(n): ger Der Klassiker der deutschsprachigen Werbeliteratur (1. Auflage: 1994) wurde für die nunmehr fünfte Auflage komplett überarbei… Mehr…

Kartoniert, 746 Seiten, 233mm x 157mm x 40mm, Sprache(n): ger Der Klassiker der deutschsprachigen Werbeliteratur (1. Auflage: 1994) wurde für die nunmehr fünfte Auflage komplett überarbeitet, aktualisiert und zudem im Umfang gestrafft. Zahlreiche praktische Beispiele verstärken den Praxisbezug. Die Inhalte decken das komplette Spektrum des Kommunikations-Managements in Breite und Tiefe ab. Das Werk ist an der Schnittstelle zwischen Wissenschaft und Management positioniert. Von wissenschaftlichen Werken übernimmt es die Strukturierung und Analytik der Themenaufbereitung. In Abgrenzung zu diesen richtet es sich aber immer auf die konkrete Umsetzbarkeit der Inhalte und nicht primär auf den rein akademischen Erkenntnisgewinn. Von gängiger Praktikerliteratur unterscheidet es sich durch seinen systematischen Aufbau und die langjährig erprobte didaktische Konzeption. Diese Schnittstellenpositionierung entspricht im übrigen dem Erfahrungshintergrund des Autors. Das Werk wendet sich gleichermaßen an Kommunikations-Manager in Industrie und Dienstleistung sowie an Studierende mit Vertiefung Marketing und Kommunikation an wissenschaftlichen und angewandten Hochschulen sowie gehobenen Qualifizierungseinrichtungen.Werner Pepels studierte nach kaufmännischer Berufsausbildung Wirtschaft und Wirtschaftswissenschaften mit den Abschlüssen Diplom-Betriebswirt und Diplom-Kaufmann. Anschließend war er zwölf Jahre als Werbeberater im Dienstleistungsvertrieb tätig, davon neun Jahre als Key Accounter für B-to-B-Großkunden und davon wiederum drei Jahre als Geschäftsführender Gesellschafter (Partner) einer der seinerzeit größten deutschen Kommunikationsberatungen. 1989 wurde er zum Professor für Betriebswirtschaftslehre berufen und war von 1995 bis 2016 an der Westfälischen Hochschule im Studienschwerpunkt Marketing tätig. Er hat zahlreiche Beiträge zu Themen aus Marketing, Vertrieb und Werbung sowie Management in Monografie-, Sammelwerk-, Lexikon- und Aufsatzform veröffentlicht und zählt mit über 175.000 Auflage zu den meistverkauften Fachautoren in diesem Bereich im deutschsprachigen Raum. Versandkostenfreie Lieferung Absatz / Marketing, Marketing, Vermarktung, [PU: Duncker & Humblot, Berlin]<

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Kommunikationsmanagement - Werner Pepels

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Werner Pepels:
Kommunikationsmanagement - Taschenbuch

ISBN: 9783428142033

*Kommunikationsmanagement* - Die Kommunikations- und Identitätspolitik im Marketing. 5. Auflage / Taschenbuch für 49.9 € / Aus dem Bereich: Bücher, Wissenschaft, Wirtschaftswissenschaft M… Mehr…

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Kommunikationsmanagement.: Die Kommunikations- und Identitätspolitik im Marketing.: Volume 5 - Pepels, Werner

BEISPIEL

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Pepels, Werner:
Kommunikationsmanagement.: Die Kommunikations- und Identitätspolitik im Marketing.: Volume 5 - Taschenbuch

2014, ISBN: 3428142039

[EAN: 9783428142033], Neubuch, [PU: Duncker & Humblot], 5th revised edition. 743 pages. German language. 9.13x6.14 inches. In Stock., Books

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Kommunikationsmanagement. - Die Kommunikations- und Identitätspolitik im Marketing. - Pepels, Werner

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Pepels, Werner:
Kommunikationsmanagement. - Die Kommunikations- und Identitätspolitik im Marketing. - Taschenbuch

2014, ISBN: 9783428142033

[ED: Taschenbuch], [PU: Duncker & Humblot], DE, [SC: 0.00], Neuware, gewerbliches Angebot, 230x150 mm, 743, [GW: 1100g], 5., komplett überarb. Aufl.

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Kommunikationsmanagement Die Kommunikations- und Identitätspolitik im Marketing - Pepels, Werner

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Kommunikationsmanagement Die Kommunikations- und Identitätspolitik im Marketing - neues Buch

2014, ISBN: 3428142039

5. Auflage Kartoniert / Broschiert Absatz / Marketing, Marketing, Vermarktung, Optimieren, mit Schutzumschlag 11, [PU:Duncker & Humblot]

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Kommunikationsmanagement Die Kommunikations- und Identitätspolitik im Marketing - neues Buch

2014, ISBN: 9783428142033

Kartoniert, 746 Seiten, 233mm x 157mm x 40mm, Sprache(n): ger Der Klassiker der deutschsprachigen Werbeliteratur (1. Auflage: 1994) wurde für die nunmehr fünfte Auflage komplett überarbei… Mehr…

Kartoniert, 746 Seiten, 233mm x 157mm x 40mm, Sprache(n): ger Der Klassiker der deutschsprachigen Werbeliteratur (1. Auflage: 1994) wurde für die nunmehr fünfte Auflage komplett überarbeitet, aktualisiert und zudem im Umfang gestrafft. Zahlreiche praktische Beispiele verstärken den Praxisbezug. Die Inhalte decken das komplette Spektrum des Kommunikations-Managements in Breite und Tiefe ab. Das Werk ist an der Schnittstelle zwischen Wissenschaft und Management positioniert. Von wissenschaftlichen Werken übernimmt es die Strukturierung und Analytik der Themenaufbereitung. In Abgrenzung zu diesen richtet es sich aber immer auf die konkrete Umsetzbarkeit der Inhalte und nicht primär auf den rein akademischen Erkenntnisgewinn. Von gängiger Praktikerliteratur unterscheidet es sich durch seinen systematischen Aufbau und die langjährig erprobte didaktische Konzeption. Diese Schnittstellenpositionierung entspricht im übrigen dem Erfahrungshintergrund des Autors. Das Werk wendet sich gleichermaßen an Kommunikations-Manager in Industrie und Dienstleistung sowie an Studierende mit Vertiefung Marketing und Kommunikation an wissenschaftlichen und angewandten Hochschulen sowie gehobenen Qualifizierungseinrichtungen.Werner Pepels studierte nach kaufmännischer Berufsausbildung Wirtschaft und Wirtschaftswissenschaften mit den Abschlüssen Diplom-Betriebswirt und Diplom-Kaufmann. Anschließend war er zwölf Jahre als Werbeberater im Dienstleistungsvertrieb tätig, davon neun Jahre als Key Accounter für B-to-B-Großkunden und davon wiederum drei Jahre als Geschäftsführender Gesellschafter (Partner) einer der seinerzeit größten deutschen Kommunikationsberatungen. 1989 wurde er zum Professor für Betriebswirtschaftslehre berufen und war von 1995 bis 2016 an der Westfälischen Hochschule im Studienschwerpunkt Marketing tätig. Er hat zahlreiche Beiträge zu Themen aus Marketing, Vertrieb und Werbung sowie Management in Monografie-, Sammelwerk-, Lexikon- und Aufsatzform veröffentlicht und zählt mit über 175.000 Auflage zu den meistverkauften Fachautoren in diesem Bereich im deutschsprachigen Raum. Versandkostenfreie Lieferung Absatz / Marketing, Marketing, Vermarktung, [PU: Duncker & Humblot, Berlin]<

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2014

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[ED: Taschenbuch], [PU: Duncker & Humblot], DE, [SC: 0.00], Neuware, gewerbliches Angebot, 230x150 mm, 743, [GW: 1100g], 5., komplett überarb. Aufl.

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Bibliographische Daten des bestpassenden Buches

Details zum Buch

Kommunikationsmanagement

Autor:	Werner Pepels
Titel:	Kommunikationsmanagement
ISBN-Nummer:	9783428142033

Detailangaben zum Buch - Kommunikationsmanagement

EAN (ISBN-13): 9783428142033
ISBN (ISBN-10): 3428142039
Gebundene Ausgabe
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2014
Herausgeber: Duncker & Humblot

Buch in der Datenbank seit 2014-02-24T15:28:08+01:00 (Berlin)
Detailseite zuletzt geändert am 2024-02-28T12:17:49+01:00 (Berlin)
ISBN/EAN: 9783428142033

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-428-14203-9, 978-3-428-14203-3
Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe:
Autor des Buches: werner pepels, duncker humblot
Titel des Buches: identität, kommunikationsmanagement die kommunikations und identitätspolitik marketing

Daten vom Verlag:

Autor/in: Werner Pepels
Titel: Kommunikationsmanagement. - Die Kommunikations- und Identitätspolitik im Marketing.
Verlag: Duncker & Humblot
743 Seiten
Erscheinungsjahr: 2014-02-24
Berlin; DE
Gedruckt / Hergestellt in Deutschland.
Gewicht: 1,100 kg
Sprache: Deutsch
49,90 € (DE)
51,30 € (AT)
Available
103 Abb.; 743 S., 103 schw.-w. Abb.

BC; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Verstehen; Management; Verkaufsdurchführung; Indirektabsatz /Vertrieb; Direktabsatz /Vertrieb; Rabattgruppe Bücher; Betriebswirtschaft und Management: Lehrbücher, Handbücher; Optimieren; ED; E107; SA

1. Kommunikationsvoraussetzungen Grundlagen der Kommunikation – Begrifflichkeiten der Kommunikation – Kommunikative Wirkungen 2. Elemente der Kommunikationsaufgabe Inhalt und Form des Briefing – Darstellung des Angebotsumfelds – Basis der Marketingstrategie – Abgrenzung des Marktes – Einfluss von Marktfaktoren – Bestimmung der Werbeziele – Bestimmung der Werbeobjekte – Bestimmung des Werbebudgets 3. Elemente der Konzeptentwicklung Definition der Absatzquelle – Abgrenzung der Zielpersonengruppe – Festlegung der Positionierung – Entwicklung des Kampagnenformats 4. Mediaplanung für Klassische Werbemittel Budgetbewertung – Intermediavergleich – Intramediavergleich – Problemfelder der Mediaplanung 5. Arten Nicht-klassischer Werbemittel Online-Werbung – Schauwerbung – Produktausstattung – Verkaufsförderung – Dialogwerbung – Öffentlichkeitsarbeit – Verkaufsliteratur – Vergleich der Werbemittelgattungen 6. Implementierung des Kommunikations-Mix Werbegebiet – Werbeperiode – Werbeintensität – Mediadurchführung – Spezielle Werbeformen 7. Beurteilungskriterien der Kommunikation Effizienzmessung – Messverfahren – Verfahren der Werbeerfolgskontrolle – Verfahren der Werbeerfolgsprognose – Verfahren der Werbewirkungsprognose – Verfahren der Werbewirkungskontrolle – Grenzen der Werbeeffizienzmessung 8. Mehrwertleistungen der Kommunikation Global advertising – Integrierte Kommunikation – Externe Werbeberatung – Interne Werbeabteilung Literatur- und Stichwortverzeichnis

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