2007, ISBN: 9783258072326

[ED: Taschenbuch], [PU: Haupt], Das Buch ist neu und ungelesen und in sehr gutem Zustand, aber nicht eingeschweißt, daher sind die Ecken minimal bestoßen. Inhalt 1 Vorwort 2 Einleitung … Mehr…

[ED: Taschenbuch], [PU: Haupt], Das Buch ist neu und ungelesen und in sehr gutem Zustand, aber nicht eingeschweißt, daher sind die Ecken minimal bestoßen. Inhalt 1 Vorwort 2 Einleitung 2.1 Problemstellung 2.2 Ausgangspunkt 2.3 Ziel 2.4 Markenkommunikation als Gegenstand der Medienökonomie 2.5 Kontextbasierte Markenkommunikation als handlungstheoretisches Konzept 2.6 Aufbau der Arbeit Kontexte & Kommunikatives Handeln 3 Der Soziologische Handlungsbegriff 3.1 Phasen sozialen Handelns 3.2 Typen sozialen Handelns 4 Kommunikatives Handeln 4.1 Kommunikatives Handeln als Prozess intentionaler Bedeutungsvermittlung 4.2 Werbliche Kommunikation als einseitig intendierte Handlung 4.3 Bedeutungsvermittlung: Identisches Sinnverstehen vs. Verständigen über Sinn 5 Rezeptionsforschung 6 Handlungstheoretische Rezeptionsforschung 6.1 Methodologische Paradigma 6.1.1 Analytisch-nomologische Paradigma 6.1.2 Interpretative Paradigma 6.2 Epistemologische Kontexte 6.3 Medienwissenschaftliche Gratifikationsforschung 6.3.1 Uses-and-Gratifications-Approach 6.3.2 Medienwissenschaftliche Erwartungs-Wert-Theorien 6.4 Symbolisch-interaktionistische Medienkommunikationstheorien 6.5 Medienkommunikationstheorien des Alltagshandelns 6.5.1 Exkurs: Kognitionswissenschaftliche Grundlagen der Informationsverarbeitung 6.6 Kultursoziologische Medienrezeptionsforschung 7 Integration der Perspektiven 7.1 Integration methodologischer Paradigmen 7.1.1 SEU-Theorie 7.2 Integration epistemologischer Kontexte 7.2. Handlungstheoretische Referenzmodell 7.3 Integration der Leitmotive 7A Integration von Struktur und Prozess II Marken & Markenkommunikation 8 Marke 8.1 Markenfunktion 9 Handlungsfelder der Markenkommunikation 9.1 Menschen 9.1.1 Ausdifferenzierung sozialer Lebenswelten 9 .1.2 Ausdifferenzierung diachroner Handlungsmuster 9.1.3 Ausdifferenzierung synchroner Handlungsmuster 9 .1.4 Abschied von kohärenten Identitäten 9.2 Medien 9.2.1 Pluralisierung und Ausdifferenzierung medialer Angebote 9.2.2 Ubiquitär medialer Angebote 9.2.3 Konvergenz medialer Angebote 9 .2.4 Verschmelzung redaktioneller und werblicher Medieninhalte 9.2.5 Individualisierung medialer Nutzungsmuster 9.3 Märkte 9.3.1 Vom Transaktions- zum Beziehungsmarkt 9.3.2 Vom Markt der Gebrauchswerte zum Markt der Erlebniswerte 10 Markenkommunikation: Ziele, Grundannahmen & Implikationen 10.1 Handlungsziele der Markenkommunikation 10.2 Zielgruppenverständnis der Markenkommunikation 10.2.1 Soziodemografische Beschreibungsansatz 10.2.2 Psychografische Beschreibungsansatz 10.2.3 Verhaltensbezogene Beschreibungsansatz 10.2.4 Nutzenbezogene Beschreibungsansatz 10.3 Auswirkungen eines statischen Zielgruppenverständnisses auf die Positionierung 10.3.1 Essentialistische Positionierung 10.3.2 Multiple Positionierung 10.3.3 Dynamische/Breite Positionierung 10.4 Auswirkungen eines statischen Z ielgruppenverständnisses auf die Platzierung 10.4.1 Steigerung der Kontaktfrequenz (Penetration) 10.4.2 Erhöhung der Reichweite (Präsenz) 10.5 Auswirkungen eines statischen Zielgruppenverständnisses auf die Gestaltung 10.5.1 Reduktion werblicher Botschaften 10.5.2 Reizintensivierung werblicher Botschaften III Kontextbasierte Markenkommunikation 10 Grundgedanke 11 Kontextbasierte Modell der Markenkommunikation 11.1 Elementare Kontexte 11.1.1 Situation 11.1.2 Lebenswelt 11.1.3 Marke 11. l. 4 Ausgrenzung anderer Kontextfaktoren 11.2 Erfolgsfaktoren 11.2.1 Erlebniswert 11.2.2 Alltagsrelevanz 11.2.3 Konsistenz 11.2.4 Exkurs: Integrierte Kommunikation 11.2.5 Die Erfolgsfaktoren im Gleichgewicht 11.3 Spannungsfelder 11.3 .1 Lebenswelt/Situation: generell vs. okkasionell 11.3 .2 Marke/Situation: stabil vs. variabel 11.3.3 Marke/Lebenswelt: innen vs. außen 12 Kontextdimensionen 12.1 Erwartungskohärenz 12.2 Bewertungskohärenz 12.2.1 Relevanz 12.2.2 Emotion 12.2.3 Glaubwürdigkeit 13 Kontext-Fit 13.1 Situationale Passung (Erlebniswert) 13.1.1 Exkurs: Situationswahl 13.2 Lebensweltliche Passung (Alltagsrelevanz) 13.3 Markenspezifische Passung (Konsistenz) 14 Exemplarische Fitting-Analysen 14.1 Bresso (TV) 14.2 Mini (TV) 14.3 Media-Markt (Print) 14.4 McDonald's (Mobile Media) 14.5 Ikea (Ambient Media) 15 Resümee 16 Anmerkungen 17 Abbildungsverzeichnis 18 Literaturverzeichnis 0123, DE, [SC: 2.70], wie neu, privates Angebot, 15,5 x 22,5 cm, 289, [GW: 530g], [PU: Bern, Stuttgart, Wien], 1., Banküberweisung, Selbstabholung und Barzahlung, Internationaler Versand, [CT: Wirtschaft/Marketing / Marketing/Werbung]<

2007, ISBN: 9783258072326

[ED: Taschenbuch], [PU: Haupt], Das Buch ist neu und ungelesen und in sehr gutem Zustand, aber nicht eingeschweißt, daher sind die Ecken minimal bestoßen. Inhalt 1 Vorwort 2 Einleitung … Mehr…

[ED: Taschenbuch], [PU: Haupt], Das Buch ist neu und ungelesen und in sehr gutem Zustand, aber nicht eingeschweißt, daher sind die Ecken minimal bestoßen. Inhalt 1 Vorwort 2 Einleitung 2.1 Problemstellung 2.2 Ausgangspunkt 2.3 Ziel 2.4 Markenkommunikation als Gegenstand der Medienökonomie 2.5 Kontextbasierte Markenkommunikation als handlungstheoretisches Konzept 2.6 Aufbau der Arbeit Kontexte & Kommunikatives Handeln 3 Der Soziologische Handlungsbegriff 3.1 Phasen sozialen Handelns 3.2 Typen sozialen Handelns 4 Kommunikatives Handeln 4.1 Kommunikatives Handeln als Prozess intentionaler Bedeutungsvermittlung 4.2 Werbliche Kommunikation als einseitig intendierte Handlung 4.3 Bedeutungsvermittlung: Identisches Sinnverstehen vs. Verständigen über Sinn 5 Rezeptionsforschung 6 Handlungstheoretische Rezeptionsforschung 6.1 Methodologische Paradigma 6.1.1 Analytisch-nomologische Paradigma 6.1.2 Interpretative Paradigma 6.2 Epistemologische Kontexte 6.3 Medienwissenschaftliche Gratifikationsforschung 6.3.1 Uses-and-Gratifications-Approach 6.3.2 Medienwissenschaftliche Erwartungs-Wert-Theorien 6.4 Symbolisch-interaktionistische Medienkommunikationstheorien 6.5 Medienkommunikationstheorien des Alltagshandelns 6.5.1 Exkurs: Kognitionswissenschaftliche Grundlagen der Informationsverarbeitung 6.6 Kultursoziologische Medienrezeptionsforschung 7 Integration der Perspektiven 7.1 Integration methodologischer Paradigmen 7.1.1 SEU-Theorie 7.2 Integration epistemologischer Kontexte 7.2. Handlungstheoretische Referenzmodell 7.3 Integration der Leitmotive 7A Integration von Struktur und Prozess II Marken & Markenkommunikation 8 Marke 8.1 Markenfunktion 9 Handlungsfelder der Markenkommunikation 9.1 Menschen 9.1.1 Ausdifferenzierung sozialer Lebenswelten 9 .1.2 Ausdifferenzierung diachroner Handlungsmuster 9.1.3 Ausdifferenzierung synchroner Handlungsmuster 9 .1.4 Abschied von kohärenten Identitäten 9.2 Medien 9.2.1 Pluralisierung und Ausdifferenzierung medialer Angebote 9.2.2 Ubiquitär medialer Angebote 9.2.3 Konvergenz medialer Angebote 9 .2.4 Verschmelzung redaktioneller und werblicher Medieninhalte 9.2.5 Individualisierung medialer Nutzungsmuster 9.3 Märkte 9.3.1 Vom Transaktions- zum Beziehungsmarkt 9.3.2 Vom Markt der Gebrauchswerte zum Markt der Erlebniswerte 10 Markenkommunikation: Ziele, Grundannahmen & Implikationen 10.1 Handlungsziele der Markenkommunikation 10.2 Zielgruppenverständnis der Markenkommunikation 10.2.1 Soziodemografische Beschreibungsansatz 10.2.2 Psychografische Beschreibungsansatz 10.2.3 Verhaltensbezogene Beschreibungsansatz 10.2.4 Nutzenbezogene Beschreibungsansatz 10.3 Auswirkungen eines statischen Zielgruppenverständnisses auf die Positionierung 10.3.1 Essentialistische Positionierung 10.3.2 Multiple Positionierung 10.3.3 Dynamische/Breite Positionierung 10.4 Auswirkungen eines statischen Z ielgruppenverständnisses auf die Platzierung 10.4.1 Steigerung der Kontaktfrequenz (Penetration) 10.4.2 Erhöhung der Reichweite (Präsenz) 10.5 Auswirkungen eines statischen Zielgruppenverständnisses auf die Gestaltung 10.5.1 Reduktion werblicher Botschaften 10.5.2 Reizintensivierung werblicher Botschaften III Kontextbasierte Markenkommunikation 10 Grundgedanke 11 Kontextbasierte Modell der Markenkommunikation 11.1 Elementare Kontexte 11.1.1 Situation 11.1.2 Lebenswelt 11.1.3 Marke 11. l. 4 Ausgrenzung anderer Kontextfaktoren 11.2 Erfolgsfaktoren 11.2.1 Erlebniswert 11.2.2 Alltagsrelevanz 11.2.3 Konsistenz 11.2.4 Exkurs: Integrierte Kommunikation 11.2.5 Die Erfolgsfaktoren im Gleichgewicht 11.3 Spannungsfelder 11.3 .1 Lebenswelt/Situation: generell vs. okkasionell 11.3 .2 Marke/Situation: stabil vs. variabel 11.3.3 Marke/Lebenswelt: innen vs. außen 12 Kontextdimensionen 12.1 Erwartungskohärenz 12.2 Bewertungskohärenz 12.2.1 Relevanz 12.2.2 Emotion 12.2.3 Glaubwürdigkeit 13 Kontext-Fit 13.1 Situationale Passung (Erlebniswert) 13.1.1 Exkurs: Situationswahl 13.2 Lebensweltliche Passung (Alltagsrelevanz) 13.3 Markenspezifische Passung (Konsistenz) 14 Exemplarische Fitting-Analysen 14.1 Bresso (TV) 14.2 Mini (TV) 14.3 Media-Markt (Print) 14.4 McDonald's (Mobile Media) 14.5 Ikea (Ambient Media) 15 Resümee 16 Anmerkungen 17 Abbildungsverzeichnis 18 Literaturverzeichnis 0123, DE, [SC: 2.70], wie neu, privates Angebot, 15,5 x 22,5 cm, 289, [GW: 530g], [PU: Bern, Stuttgart, Wien], 1., Banküberweisung, Selbstabholung und Barzahlung, Internationaler Versand<

2007, ISBN: 9783258072326

Taschenbuch

Haupt Verlag, Taschenbuch, Auflage: 1., 289 Seiten, Publiziert: 2007-06-01T00:00:01Z, Produktgruppe: Buch, Verkaufsrang: 4209619, Recht, Kategorien, Bücher, Marketing & Verkauf, Business … Mehr…

Haupt Verlag, Taschenbuch, Auflage: 1., 289 Seiten, Publiziert: 2007-06-01T00:00:01Z, Produktgruppe: Buch, Verkaufsrang: 4209619, Recht, Kategorien, Bücher, Marketing & Verkauf, Business & Karriere, Wirtschaft, Börse & Geld, Taschenbücher, acc906d0-2585-4921-a56f-3ff277850936_4201, acc906d0-2585-4921-a56f-3ff277850936_0, Special Features Stores, Arborist Merchandising Root, Haupt Verlag, 2007<

2007, ISBN: 9783258072326

Paperback, Publiziert: 2007-06-01T00:00:01Z, Produktgruppe: Book, Business, Finance & Law, Subjects, Books, Foreign Language Books, 579c3025-5e5c-446b-80c9-b24e6fd5c94f_8301, 579c3025-5e5… Mehr…

Paperback, Publiziert: 2007-06-01T00:00:01Z, Produktgruppe: Book, Business, Finance & Law, Subjects, Books, Foreign Language Books, 579c3025-5e5c-446b-80c9-b24e6fd5c94f_8301, 579c3025-5e5c-446b-80c9-b24e6fd5c94f_0, Special Features Stores, Arborist Merchandising Root, 2007, [PU: Haupt, Bern/Stuttgart/Wien]<

ISBN: 3258072329

[EAN: 9783258072326], Gebraucht, guter Zustand, [SC: 2.4], [PU: Haupt Verlag], Markierungen im Text. Cover leicht verknickt., Books