Dieses Buch stellt die Rolle des Marketing auf den Prüfstand und denkt sie weiter. Strukturen, Prozesse und Instrumente müssen den sich kontinuierlich ändernden Umfeldbedingungen angepass… Mehr…
Dieses Buch stellt die Rolle des Marketing auf den Prüfstand und denkt sie weiter. Strukturen, Prozesse und Instrumente müssen den sich kontinuierlich ändernden Umfeldbedingungen angepasst werden. Der Erkenntniswert etablierter Theorien und Modelle ist angesichts disruptiver Veränderungen kritisch zu hinterfragen. Eines bleibt jedoch bestehen: Die Gewinnung und Bindung von Kunden entscheidet über den nachhaltigen Unternehmenserfolg.Wie kein anderer hat Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert die Diskussion um die Leitorientierung und den Wandel des Marketing in Deutschland über vier Jahrzehnte geprägt. Zum 80. Geburtstag des Nestors der deutschen Marketingdisziplin beschreiben 40 renommierte Persönlichkeiten aus der Unternehmensführung und Marketingwissenschaft, angelehnt an Heribert Mefferts Grundverständnis einer marktorientierten Unternehmensführung, Zukunftspfade für die Marketingdisziplin und verleihen ihr neue Impulse.Der InhaltMarketingtheorien WeiterdenkenKundenbeziehungen WeiterdenkenMarketingstrategien WeiterdenkenMarkenführung WeiterdenkenMarketingorganisation WeiterdenkenGesellschaftliche Verantwortung des Marketing WeiterdenkenDie HerausgeberProf. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des SVI-Stiftungslehrstuhls für Marketing, insbesondere E-Commerce und Crossmediales Management, an der HHL Leipzig Graduate School of Management. Media eBooks, 428 Seiten, Media > Books, Gabler, Betriebswirt.-Vlg, 2017<
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Dieses Buch stellt die Rolle des Marketing auf den Prüfstand und denkt sie weiter. Strukturen, Prozesse und Instrumente müssen den sich kontinuierlich ändernden Umfeldbedingungen angepasst werden. Der Erkenntniswert etablierter Theorien und Modelle ist angesichts disruptiver Veränderungen kritisch zu hinterfragen. Eines bleibt jedoch bestehen: Die Gewinnung und Bindung von Kunden entscheidet über den nachhaltigen Unternehmenserfolg. Wie kein anderer hat Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert die Diskussion um die Leitorientierung und den Wandel des Marketing in Deutschland über vier Jahrzehnte geprägt. Zum 80. Geburtstag des Nestors der deutschen Marketingdisziplin beschreiben 40 renommierte Persönlichkeiten aus der Unternehmensführung und Marketingwissenschaft, angelehnt an Heribert Mefferts Grundverständnis einer marktorientierten Unternehmensführung, Zukunftspfade für die Marketingdisziplin und verleihen ihr neue Impulse. Der Inhalt Marketingtheorien Weiterdenken Kundenbeziehungen Weiterdenken Marketingstrategien Weiterdenken Markenführung Weiterdenken Marketingorganisation Weiterdenken Gesellschaftliche Verantwortung des Marketing Weiterdenken, Springer Gabler<
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Buch in der Datenbank seit 2017-10-04T01:36:43+02:00 (Berlin) Detailseite zuletzt geändert am 2024-02-25T12:02:38+01:00 (Berlin) ISBN/EAN: 3658185384
ISBN - alternative Schreibweisen: 3-658-18538-4, 978-3-658-18538-1 Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe: Autor des Buches: bruhn manfred Titel des Buches: marketing, weiterdenken, marketin
Daten vom Verlag:
Autor/in: Manfred Bruhn; Manfred Kirchgeorg Titel: Marketing Weiterdenken - Zukunftspfade für eine marktorientierte Unternehmensführung Verlag: Springer Gabler; Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 428 Seiten Erscheinungsjahr: 2017-09-06 Wiesbaden; DE Sprache: Deutsch 26,99 € (DE) 26,99 € (AT) 31,00 CHF (CH) Available XVII, 428 S. 56 Abb.
EA; E107; eBook; Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Verstehen; Strategische Marketingplanung; Markenpolitik; Kommunikationspolitik; Digitalisierung; Markenbewertung; A; Marketing; Business Strategy and Leadership; Business and Management; Strategisches Management; Optimieren; BB
ist Inhaber des SVI-Stiftungslehrstuhls für Marketing, insbesondere E-Commerce und Crossmediales Management, an der HHL Leipzig Graduate School of Management. Renommierte Vordenker im Marketing erläutern ihre Vorstellungen zur Weiterentwicklung der marktorientierten Unternehmensführung Schafft eine exzellente Diskussionsgrundlage zur Reflexion der zukünftigen Rolle des Marketing Zeigt, dass die Gewinnung und Bindung von Kunden über den nachhaltigen Unternehmenserfolg entscheidet Includes supplementary material: sn.pub/extras; Renommierte Vordenker im Marketing erläutern ihre Vorstellungen zur Weiterentwicklung der marktorientierten UnternehmensführungSchafft eine exzellente Diskussionsgrundlage zur Reflexion der zukünftigen Rolle des Marketing Zeigt, dass die Gewinnung und Bindung von Kunden über den nachhaltigen Unternehmenserfolg entscheidet
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