Suchmaschinenoptimierung & Usability (Professional Series) - Taschenbuch

Effektive Suchmaschinenoptimierung ist ein Schlüsselfaktor für erfolgreiches Online-Marketing. Aber SEO ist nicht genug, denn allein mit hohen Rankings bei Google & Co. ist noch kein Geld verdient. Der erfahrene Online-Experte Steven Broschart zeigt in diesem Buch daher zwei Dinge: Erstens, wie Sie Ihre Website für bessere Rankings optimieren und zweitens, wie Sie Besucher durch optimale Usability in zahlende Kunden verwandeln. Passende Profi-Tools zur Keyword-Analyse und zum Aufspüren von Schwachpunkten der Benutzerführung sind auf CD gleich mit dabei. * Suchmaschinen für die optimale Positionierung nutzen Die Programmierer von Suchmaschinen werden immer besser darin, die Bedürfnisse menschlicher Benutzer zu verstehen und in ihren Suchalgorithmen nachzuahmen. Plumpe Täuschungsversuche, mit denen es früher noch gelang, eine Website zu pushen, funktionieren daher heute nicht mehr. Eine klare inhaltliche Struktur, kompetent verfasste aktuelle Inhalte und klug platzierte Schlüsselwörter führen viel eher zum Ziel. Steven Broschart gibt hier klare Empfehlungen und zeigt wie Sie genau die Schlüsselwörter und Suchphrasen finden, die zu ihrer Website und Ihrem Unternehmen passen, bzw. für welche Keywords es bereits starke Konkurrenz gibt. * Die Benutzerfreundlichkeit verbessern Ein potenzieller Kunde hat den Weg zu Ihrer Website gefunden - aber wie geht es weiter? Wenn der Bestellprozess stockt, Kontaktformulare zu bürokratisch sind und essentielle Bedienelemente nicht ins Auge springen, gibt es keine Conversion und keinen Umsatz. Steven Broschart stellt Methoden vor, mit denen Sie die Schwachstellen Ihrer Site ermitteln: Mit der virtuellen Aufmerksamkeitsanalyse sehen Sie, wie der Besucher Ihre Website in den entscheidenden ersten Sekunden wahrnimmt, was er sieht und welche Elemente verborgen bleiben. Das Mousetracking hilft Ihnen außerdem, zu erkennen, wie die Besucher die Website nutzen und an welchen Stellen die Bedienerführung hakt. * SEO- und Usability-Labor Dieses Buch liefert Ihnen auf der beiliegenden CD zeitlich begrenzte Vollversionen hochwertiger Profi-Tools, mit denen Sie die Platzierung Ihrer Website bei Google, Bing & Co. verbessern und die Nutzerfreundlichkeit deutlich steigern: Die Suchmaschinenbrille zeigt, wie eine Suchmaschine Ihre Website wahrnimmt, und unterstützt Sie bei der Keyword-Analyse. Mit GInspector verfolgen Sie geografische Unterschiede zwischen Suchergebnissen, Forecheck prüft Ihre Website auf SEO-kritische Faktoren. Darüber hinaus erhalten Sie einen zeitlich begrenzten Account für das Mousetracking-System m-pathy samt fünf kostenfreier Untersuchungen sowie einen Rabatt für weitere fünf Prüfungen mit der Aufmerksamkeitsanalyse-Technik EyeQuant.